השנה אפל תהיה אחת נותנות החסות של סופרבול, אבל תפוח עץ זה יעשה יותר מאשר רק להכניס כסף מזומן. והאם גם החברה שמובילה את טים קוק יספק את הוועדה מוצרי תפוחים בחינם ובכל זאת אפל לא רוצה שהלוגו או השם שלה יופיעו על שום דבר שקשור לשיווק באירוע, דבר שלא אמור להפתיע אותנו יותר מדי אם נצפה בטלוויזיה ונראה את זה. ניהול מוצר כי אלה של קופרטינו עושים, כמעט תמיד מכסים חלק מהבלוק.
חברות נוספות שיעניקו חסות לאחד האירועים הגדולים ביותר (אם לא הגדולים ביותר) בארצות הברית בדרך כלשהי הן Yahoo!, Seagate Technology, Intel, Uber, Intuit ו- Hewlett Packard. אלפבית (ידוע בעבר בשם גוגל) גם יעשה את שלו אוטובוסים פיננסיים להביא לאירוע כ -5.000 עובדים בין סן פרנסיסקו לעמק הסיליקון, מה שיצמצם את התנועה באזור מפרץ ארנה.
קית 'ברוס, מנכ"ל ועדת הסופרבול, מסביר כי:
חברות טכנולוגיה ראו בכך הזדמנות לארח מקום חשוב מאוד ביוזמת Bay Arena. הסופרבול הוא חלק עצום מהתרבות האמריקאית והוא אירוע הספורט הנצפה ביותר בארצות הברית. גודלו העצום בהחלט היה אטרקטיבי עבור חברות הטכנולוגיה והעובדה שהוא נוגע בכל כך הרבה סוגים שונים של אנשים.
מדבריו של ברוס אנו יכולים להבין שלמרות שהם לא מופיעים בפרסום גלוי של האירוע, חברות טכנולוגיה כמו אפל, אלפבית או יאהו! הם ייהנו מהסופרבול, דבר שכולנו ציפינו לו. מה שנותר לראות הוא איזה הודעות הם יכניסו להפסקת הפגישה. אפל כבר אמרה שזה (כביכול) לא ייצא. האם נראה הכרזה על מותג טכנולוגיה מתחרה?