התרבות היפנית, כמו קוריאנית, תמיד התאפיינה להיות מאוד שלך. עם זאת, נראה כי לאט לאט זה משתנה והם נפתחים בחו"ל. דוגמה עדכנית נמצאת בנתוני מכירות האייפון ביפן, המייצגים, על פי IDC, 1 מתוך 2 סמארטפונים שנמכרו בשנה שעברה.
במהלך הרבעון האחרון של 2020, אפל רכשה את 52,6% נתח שוק, רבע שבו נשלחו לארץ יותר מ -6 מיליון מכשירי אייפון, המהווים צמיחה אשתקד של 13,8%. חברת שארפ היפנית העלתה ליפן 1,4 מיליון במחזור, בעוד סמסונג רק 781.000 יחידות.
בכל שנת 2020 אפל לקחה נתח שוק של 46,5%, המייצג צמיחה אשתקד של 8,3%. צמיחה זו נבעה בעיקר מהשקת טווח האייפון 12 החדש בטכנולוגיית 5G.
הודות לצמיחה זו במכירות האייפון ביפן, מדינה זו הפכה למדינה עם הנתח הגדול ביותר בשוק מכשירי אפל כיום, מתעלה אפילו על ארצות הברית, שם אפל וסמסונג חולקות כמעט את השוק.
שינוי תרבות
כשהאייפון הגיע ליפן בשנת 2009, נראה היה שהכל מעיד על כך שלאפל פשוט לא יהיה קל על לא להיות מוצר יפני. עם זאת, מכיוון שהאייפון התפתח ומותגים מקומיים לא הצליחו להציע מוצרי מכשירים (סוני היא דוגמה מובהקת), היפנים הראו שהם יודעים להתאים עצמם למגמות חדשות, ולא משאירים את המסורות שלהם.
הסיבה שבגללה סמסונג מכירה כל כך נמוכה בארץ נובעת ככל הנראה מכך ש היחסים בין שתי המדינות הם לא היו במיוחד עד כה במאה הזו, דבר שבמוקדם או במאוחר ישתנה כפי שקרה עם ארצות הברית.