בעוד אפל צפויה לחשוף דגם חדש של אפל TV בכנס הבא של החברה ב -9 בספטמבר, נראה ששירות הטלוויזיה למנויים מתקדם, הודות למשא ומתן חדש שמתקיים עם חברות הפקה ורשתות טלוויזיה שונות. הבעיה במשא ומתן זה, על פי מקורות שונים לעיתון המידע, הוא סכום התשלום החודשי של המנוי האמור.
אלה בעצם בעיות כלכליות. המחיר שאפל מבקשת לגבות מהמנויים לשירות טלוויזיה מקוון זה בתשלום נמוך מדי על פי חברות ההפקה איתן היא מנהלת משא ומתן. "יש עדיין דרך ארוכה בין המחיר שמפיקים רוצים לגבות מנויים לבין עמלה של 40 דולר בחודש שאפל רוצה להקים משתמשים", כתבה ג'סיקה ליסין בעיתון.
במקרה שהמודל החדש של אפל TV היה צריך להיות מוצג ללא שירות הטלוויזיה בתשלום, המקורות שהתייעצו עם ליסין מצהירים כי הדגם החדש היה מכוון לשלב אותו עם אביזרים. HomeKit, כך שה- Apple TV החדש הפך למרכז בקרה לכל המכשירים הביתיים. הם גם מודיעים למקורות אלה כי החברה מתכננת לשפר את האבטחה, ומדגישים את העובדה שה- Apple TV החדש ישמור נתונים על המכשיר עצמו, כך שהוא לא יעבור לענן בשום עת.
אז עם שירות טלוויזיה או לא, Apple TV החדש יוצג ב -9 בספטמבר בכנס אפל, עם שירות סירי חדש, כדי לשלוט במכשיר בקול, שלט רחוק חדש עם משטח מגע ומדור חדש ב- App Store להורדת יישומים שתוכננו במיוחד עבור Apple TV.