אפל ממשיכה להמר בכבדות על Apple TV החדשה שלה ובשביל זה היא משתמשת בדיוק בנקודה החזקה ביותר שלה ובחידוש העיקרי שלה: יישומים. ניתן לראות זאת, למשל, בקמפיין הפרסום החדש שהושק עם המודעה שתוכלו לראות למטה, בה השימוש באפל TV עצמה כסמל המציג יישומים שונים. אפל מדגישה כמה מהמצליחות ביותר, גורפת את כל הקטגוריותס. הסרטון, למטה.
העתיד של הטלוויזיה הוא יישומים הוא הכותרת של סרטון תדמית חדש זה. HBO Now, Fox Now ו- Showtime כיישומי וידיאו לפי דרישה, Asphalt 8, Crossy Road ו- Disney Infinity בקטגוריית משחקי הווידיאו, Gilt כאפליקציית קניות מקוונת ו- GrubHub להזמנות משלוח מזון היו היישומים שנבחרו למודעה זו, אך זה לא נשלל שישנן מודעות דומות יותר עם מבחר אחר של אפליקציות.
וזה כי ל- App Store עבור Apple TV חלה התפתחות גדולה מאז השקתו, עם יישומים רבים שזמינים מהיום הראשון, אך עם עלייה אקספוננציאלית בהם בשבועות שלאחר השקתו. השיפור בניווט בחנות היישומים הודות לשילובם של קטעים חדשים כמו קטגוריות, להיטים ואחרים היה הכרחי זמן קצר לאחר ההשקה כדי להיות מסוגל לנווט בקטלוג נרחב זה. TvOS בטא האחרונה כוללת גם את היכולת ליצור תיקיות להזמין את מסך הבית שלנו באופן דומה למה שאנחנו יכולים לעשות ב- iOS, דבר שמשתמשים רבים כבר ראו בו כחיוני בהתחשב במספר ההולך וגדל של היישומים המותקנים במכשיר שלנו, אולם אנו עדיין מחכים לחלק מהפונקציות שיגיעו אלינו. ראה במצגתו, כמו חיפוש תוכן באמצעות סירי ביישומים כמו נטפליקס.