מזה זמן רב מככבים סרטוני תדמית שבהם מוסבר משהו על מוצר אפל ג'וני איב, ה- CDO הראשון של החברה שמנוהל כעת על ידי טים קוק. כך ראינו, בין הרבה דברים אחרים, כיצד ה- Voice-over של המעצב המפורסם מספר לנו על מידת העיצוב של אייפון או על החידוש של ה- Apple Watch. ההופעה האחרונה של ג'וני איב הייתה ב פורסם לאחרונה בסרטון בערוץ היוטיוב של אפל בשם עוצב על ידי אפל בקליפורניה.
הביטוי המפורסם, אותו אנו יכולים לקרוא מאחורי כל אייפון, הוא גם הכותרת של ספר בו אנו יכולים לראות 20 שנה של עיצוב אפל בתמונות. באותה תקופה פרסמו טים קוק והחברה את הסרטון בכמה מדיות יפניות, אך רק השבוע העלו אותו גם לערוץ היוטיוב שלהם.
ג'וני איב מספר על הסיבות להשקת הספר שתוכנן על ידי אפל בקליפורניה
בסרטון הקודם נוכל לשמוע את מעצב ראשי של אפל מדברים על הסיבות שבגללן השיקו את ספר העיצוב התפוח הזה. לפי איב, הספר מציג שינויים בלתי צפויים מבחינת העיצוב והלכידה «מעברים מדהימים ושינויים מזעזעים«. מצד שני, זה גם מסביר שמעצבים חיים בעתיד ושאינו נפוץ מאוד לראות אותם לוקחים צעד אחורה כדי לחגוג משהו שעשו בעבר.
עוצב על ידי אפל וקליפורניה אוסף 20 שנה של עיצובים של אפל באמצעות 450 צילומים של המוצרים שלנו והתהליך ששימש להכנתם. היסטוריה חזותית המשתרעת בין ה- iMac לעפרון של אפל, נפח כריכה קשה זה הוא גם עדות ומחווה לתהליכי העיצוב, ההנדסה והייצור המוקפדים שהם אפל באופן ייחודי.
מה שברור הוא שהאזנה לג'וני איב, כמו בימיו לסטיב ג'ובס, נראה שכל מה שהם מגיבים הוא הדבר החשוב, המושלם והחדשני בהיסטוריה. הפעם הם מדברים על העיצוב, אבל אני אתפלא אם הם היו מבטיחים שהם גאים במקרה של אייפון 5C עם חורי הטיק-טאק הבוהן, מארז הסוללות הגיבן או עכבר הקסם שלא ניתן לחייב ולהשתמש בו זמנית.