Facebookは、「偽の」証拠を使用して、iOS14の追跡防止対策を批判しました。

FacebookがiOS14に組み込まれた追跡防止システムを批判するためにあらゆる手段を講じているのは、この開かれた戦争は新しいことではありません。 ハーバードビジネスレビューの新しい出版物によると、Facebookは誤ったデータを使用していたでしょう Appleがオペレーティングシステムに実装するアンチトラッキングシステムに対して。

ご存知のように、Appleはユーザーに、アプリケーションがデータを「追跡」して、パーソナライズされた広告の提供などの他の機能に使用できるようにすることを要求します。 これはFacebookのビジネスモデルに直接影響します。 それで彼は最初の瞬間から彼を批判するキャンペーンを始めました。

ハーバードビジネスレビューの出版物 以下を報告します:

Appleはまもなく、企業(またはアプリ)ができるかどうかについてユーザーに同意するよう要求するでしょう。 追跡 広告をパーソナライズするためにあなたのデータの。 Facebookは非常に積極的な広告キャンペーンでこの決定に反対しており、この措置が中小企業に悪影響を与えるという証拠を示しています。 しかし、Facebookがおそらく知っているように、この証拠は誤りです。

この投稿は、FacebookがキャンペーンとWebサイトで行った主張を強調しており、次のように述べています。平均的な中小企業の広告主は、売り上げが60%以上減少していることを確認できます。 あなたが投資するすべてのドルに対して。 ただし、この投稿は、これがFacebookの広告費用対効果(ROAS)への参照であることを示しています。 投稿の詳細:

Facebookは、Appleの新しいプライバシーポリシーに反対するキャンペーンで、パーソナライズされた広告とそうでない広告キャンペーンのROASを比較すると、中小企業はパーソナライズされた広告を奪われることで収益が最大60%減少することを示しています。

しかし、その60%は非常に恐ろしいものであり、高すぎます。 パーソナライズされた広告とパーソナライズされていない広告を比較するキャンペーンの管理されたテストでは、収益の差がはるかに小さいことが明らかになりました。

ハーバードビジネスレビューの投稿では、Facebookの主張についても説明しています。 中小企業は、パンデミックの間にソーシャルメディアでパーソナライズされた広告の使用を開始または増加しました:

Facebookによると、Facebookの広告とウェブサイトで述べられているように、Appleの決定は、このパンデミックの際に特に損害を与えます。新しいデロイト研究。

その数は私たちには間違っているように思われたので、デロイトの調査を詳しく調べたところ、Facebookがその数を誤って報告していることがわかりました。

デロイトはその調査で、34つの業界の企業に、パンデミック時にソーシャルメディアでのターゲット広告の使用を増やしたかどうかを尋ねました。 最も増加したセクターは電気通信とテクノロジーでしたが、増加はわずか17%でした。 他のセクターの増加ははるかに小さかった。 たとえば、専門サービス会社の増加はわずかXNUMX%でした。 Facebookは、その主張を最もよくサポートするデータを選択し、そのデータをXNUMX分のXNUMX増やしたようです。

これは、Appleの動きが中小企業の広告収入に影響を与えることができないということではありません。 しかし、Facebookによるこの新しい措置を批判する方法は正しいとは言えません。 誤解を招く情報、結果の操作、およびビーチバーを落とさないように脅迫すること。 ザッカーバーグは確かに怖いように見えます。

 


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