Apple은 적어도 과거에는 항상 C를 만드는 것으로 알려져 왔습니다.정말 원하는 효과를 낸 혁신적인 광고 캠페인, 다름 아닌 경쟁자들로부터 관심을 끌고 눈에 띕니다. 많은 회사가 광고를 모방하려고 시도했지만 Apple 역사를 통틀어 사용했던 것과 유사한 슬로건을 사용해 보았습니다. 마지막으로 스위스 시계 브랜드 인 Swatch가 그랬습니다. 애플은 90 년대 씽크 디퍼렌셜 (Think Different)에서 쿠퍼 티노에 기반을 둔 회사의 캠페인을 언급하는 슬로건 인 "Tick Different"라는 회사가 사용하는 슬로건을 사용하여 스위스 법원에 소송을 제기했습니다.
이 고소는 지난주 Apple Lenz / Staehelin의 법정 대리인에 의해 스위스 중재 법원에 제기되었으며 스위스 지적 재산권 연구소에 또 다른 고소 양식을 제출했습니다. Swatch는 NFC 칩을 통합 한 새로운 Bellamy 시계에 Tick Different라는 슬로건을 사용했습니다. 기기로 결제 할 수 있습니다. Watson 웹 사이트에서 읽을 수 있듯이 Apple이 스위스 회사에 대한이 주장을이기려면 소비자가 Apple 제품과 적어도 50 % 이상 연관되어 있어야합니다.
Swatch 최고 경영자 Nick Hayek은 말합니다. 미국 회사 덕분에 명성을 얻으려고하지 않습니다. 또한 '틱 디퍼렌셜'이라는 슬로건은 80 년대 '항상 다르다, 항상 새롭다'라는 슬로건이 사용 된 회사가 시작한 광고 캠페인에서 유래했다고 밝혔는데, 애플과의 유사성은 우연의 결과 일 뿐이다.
Apple은 1997 년 Think Differente라는 슬로건을 만들었습니다., TBWA / Chiat / Day 광고 대행사를 통해 IBM 마케팅«Think»의 규모와 경쟁하기 시작했습니다. Think Different는 4 년 iMac G2002가 출시 될 때까지 텔레비전 광고, 신문 광고 및 포스터에 사용되었습니다.