샤오미는 할 얘기가 많아요. 그리고 나 자신은 명백한 이유로 내 팬이라고 선언하지 않고 중국 회사가 자사 제품을 사용하여 수행하는 작업, 가격 조정 및 경쟁 업체가 따라잡기 어려운 성능을 제공하는 작업에 감탄하는 법을 배웠다고 말해야 합니다. 소위 기술의 '민주화'를 가져온다.
그러나 현실은 얼마나 많은 스페인 '언론'과 유튜버들이 그려내는 것과는 다르다. 샤오미는 제XNUMX세계 국가에서 비참하게 실패한 회사입니다., 그리고 중국에서는 좋은 "상태"도 없는데... Xiaomi에 대해 항상 그렇게 많은 과대 광고가 있는 이유는 무엇입니까? 제XNUMX세계 국가에서 아시아 회사의 판매 결과를 우리와 함께 알아보세요.
Xiaomi와 주식 시장에서의 완전한 실패
그 예로 Javier Sanz 이사가 제공한 데이터가 있습니다. 백존, ADSLZone 그룹의 소유자입니다. 중국 회사는 주식 시장에 상장된 이후 가치의 50%를 잃었습니다. 그 이유는 분명해 보입니다. MiFans와 특정 기술 미디어에 의해 높아진 회사에 대한 시장에 대한 불신, 그 뒤에 현실을 숨기는 입소문, 그리고 투자자들이 Xiaomi가 그다지 많이 팔지 않는다고 믿고 있다는 사실입니다. 팔리는 것 같아서 생각만큼 수익성이 좋지 않습니다. 예를 들어 Oppo나 Huawei와 같은 기업은 Xiaomi처럼 미디어 붐을 누리지 못함에도 불구하고 다양한 시장에 훨씬 더 많이 진출하고 대규모 국제 스포츠 행사를 후원하는 사치를 누리고 있습니다. 샤오미가 그렇게 많이 팔리면... TV나 신문 등 대형 매체에서 샤오미 광고를 거의 볼 수 없는 이유는 무엇일까요? 간단합니다. 인플루언서는 항상 더 저렴합니다.
지난해 주식시장에서 가장 큰 실패 중 하나는 샤오미(Xiaomi)였습니다. 가치가 50% 이상 떨어지고 보이는 것만큼 많이 팔리지도 않습니다. 스페인에서는 GFK가 현지 유통업체를 통해 실제로 보유하지 못한 시장점유율을 알리는 기업에 주목해 왔습니다... pic.twitter.com/BszCtCqmEY
— JaviZone (@JavierSanz) 2019 년 7 월 8 일
가장 영향력 있는 스페인어를 사용하는 포럼(Xiaomi가 거의 종교인 ForoCoches 또는 HTCManía)에 퍼져 있는 수천 명의 사용자가 선언한 무조건적인 사랑으로 인해 실제로 많은 소음이 발생하지만... 샤오미 쓰는 사람이 그렇게 많나요? 음, 현실은 스페인에서는 그렇습니다. 에서 얻은 데이터에 따르면 Statcounter, 13년 2019월 한 달 동안 스마트 휴대전화 판매량의 XNUMX%는 샤오미가 차지했습니다. 화웨이는 트럼프의 거부권에 큰 영향을 받지 않은 것으로 보이며 부동의 리더인 애플과 삼성에 뒤처져 있습니다.
나머지 제XNUMX세계 국가들과 높은 대조
Apple이 경제적 위치가 가장 좋은 국가, 특히 앵글로색슨 국가에서 판매를 주도한다는 사실은 영국, 스위스에 가본 적이 없는 한 분석에서 제공한 데이터 외에 오늘 여기서는 말하지 않을 것입니다. , 당신은 이미 노르웨이나 미국에서 Xiaomi가 이들 국가에 어느 정도 존재감을 가질 것이라는 논리적인 사실을 이미 알고 계셨습니다. 브랜드가 연합 회원국인 스페인과 이탈리아와 같은 국가에 매장을 열었다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다. .유럽. 글쎄, 상황은 일관성이 없으며 다시 한 번 우리를 놀라게하지 않습니다. 다음은 유럽과 미국의 주요 국가에서 Xiaomi의 판매 데이터입니다.
- 노르웨이 : 1,6%, Motorola와 같은 브랜드보다 앞서 있음
- 영국: +/- 1%, Motorola 및 "기타 브랜드" 대기업에 뒤처짐
- 미국 미국에서: +/- 1%, Motorola와 LG 뒤에 있는 "기타 브랜드" 대기업
- 캐나다 : +/-1%, 대기업 기타 브랜드
- 프랑스 (스페인, 이탈리아 인접 국가): 3,06%로 삼성, 애플, 화웨이에 뒤처짐
- 독일 : 시장점유율 1,82%, 소니에도 뒤쳐져
- 이탈리아 : Xiaomi가 실제 매장을 보유하고 있는 국가, 매출의 3,09%
- 스웨덴 : +/-1%, Motorola, OnePlus(Oppo) 및 Sony에 뒤처짐
결과는 분명합니다. 미국과 유럽의 주요 국가에서 Xiaomi는 존재감이 거의 입증된 브랜드로, 스페인의 13% 시장 점유율과 대조됩니다. 실제로 독일, 이탈리아, 프랑스에서는 Apple조차 매출의 선두주자가 아니기 때문에 운영체제는 그다지 설득력 있는 이유가 아닌 것 같습니다. Android는 통계적으로 확실한 선두주자라고 선언하고 있습니다. 그리고 다시 질문을 던집니다. 스페인에서 Mi Store 오픈 전 MiFans의 줄이 꽤 길다면 왜 전 세계에서는 거의 알려지지 않은 브랜드일까요?
그렇다면... Xiaomi는 실제로 어디에서 성공할까요?
Xiaomi가 판매하지 않는다고 말하는 것은 진실을 놓치는 것입니다. 중국 회사는 대중의 승인을 받은 특정 시장에서 많이 판매합니다. 앞서 말했듯이 스페인에서는 13,89%의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 화웨이는 19,96%의 시장 점유율을 차지하고 있습니다., Apple이 21,71%로 그 뒤를 이었고, 스페인에서 늘 그렇듯이 27,72년 2019월 총 매출의 31,98%를 차지한 Samsung이 선두를 달리고 있습니다. 실제로 현재 Xiaomi는 가장 많이 판매하는 브랜드 목록에서 22,04위를 차지하고 있지만 매우 멀리 떨어져 있습니다. 삼성전자와 애플(각각 9,04%, XNUMX%)과 차이가 있고, 화웨이(XNUMX%)와는 다소 거리가 멀다.
- 인도 : 샤오미는 22,19%의 시장점유율로 삼성과 동률을 이뤘다.
- 스페인 : 매출의 13,89%
- 불가리아: 매출의 5%
- 중국: 매출은 Apple(+9%), Oppo(+20%), Huawei에 비해 약 20% 뒤쳐집니다.
세 가지 브랜드에는 상수가 있습니다. Samsung, Apple 및 Huawei는 조건에 관계없이 거의 모든 시장에서 처음 네 위치에 있습니다. 하지만, Xiaomi는 매우 불규칙한 수치를 제공하며 일부 국가에서는 매우 중요한 존재감을 갖고 있으며 앞서 언급한 국경에 접한 다른 국가에서는 거의 알려지지 않았습니다. 어떻게 이렇게 차이가 날 수 있나요? 나는 이것이 바로 투자자들이 Xiaomi에 너무 많은 투자를 하지 않는 이유라고 생각합니다.
그래도 객관적으로 그들은 성공했어
이 모든 것에는 현실이 있으며 팔찌, 시계부터 스마트폰에 이르기까지 많은 Xiaomi 제품을 테스트해 본 우리는 이를 알고 있습니다. Xiaomi는 상대적으로 높은 품질 기준으로 합리적인 가격을 제공하므로 거의 모든 제품(카메라, 배터리, 휴대폰, 조명...)에서 동일한 가격의 직접적인 경쟁자는 분명히 품질이 낮습니다. 그리고 이는 큰 박수를 받을 만합니다. 왜냐하면 Xiaomi는 일반적으로 좋고, 예쁘고, 저렴하다는 것을 실현하는 사례이기 때문입니다. 이 기사에 사용된 모든 데이터는 다음에서 볼 수 있습니다. LINK.