„Apple“ nėra įpratusi sumažinti prietaisų kainą. Per visus gyvenimo metus, kuriais jie tapo naujausiu parduodamos įmonės modeliu, kaina yra fiksuota. Kaina keičiasi tik tada, kai „Cupertino“ vartotojai išleidžia naują „iPhone“ versiją, kuri pakeis praėjusiais metais bendrovės išleistus modelius. Kartkartėmis ir paprastai rinkos veikimo verčiama, įmonė laikinai taiko tam tikrą nuolaidą savo prietaisams, kad paskatintų jų pardavimą, nors kitais atvejais taip pat padidėja jų bandymai sukurti pastebimą skirtumą tarp įvairių modelių .
Pakilimo pavyzdyje mes jį randame 29% padidėjo „iPhone 6“ ir „6s“, kuriuos patyrė Indijos įrenginiai, pabandyti jį atskirti nuo „iPhone SE“, kurio kaina iki šiol buvo didesnė nei tos pačios talpos „iPhone 6“. Kainų sumažėjimo pavyzdį taip pat galima pamatyti Indijoje, kur prieš kelis mėnesius visų prietaisų kaina buvo sumažinta, kad motyvuotų susidomėjusius vartotojus. Akivaizdu, kad „Apple“ Indijoje per daug eksperimentuoja su kainomis ir tai nėra naudinga nei Apple, nei vartotojams.
Dar vienas „iPhone“ kainų kritimas yra Japonijoje, kur „Apple“ paskelbė 10% nuolaidą visiems „iPhone“ ir „iPad“ modeliams. Šis sprendimas nėra motyvuotas prieš kelias dienas šalį sukrėtusiu žemės drebėjimu, bet keista, kad valiutų svyravimai, kurie šiuo atveju yra naudingi vartotojams, yra keista. „Cupertino“ atstovai taip pat informuoja, kad visi vartotojai, kurie per pastarąsias 15 dienų iki pakeitimo įsigijo bet kurį jų tirpinimo agentą, gali prašyti grąžinti skirtumą nuo naujų kainų.