Apple nav pieradis pie ierīču cenas samazināšanas. Visā dzīves gadā, kurā viņi kļūst par pārdotā uzņēmuma jaunāko modeli, cena ir fiksēta. Cena mainās tikai tad, kad Cupertino lietotāji izlaiž jaunu iPhone versiju, kas aizstāj modeļus, kurus uzņēmums laida klajā iepriekšējā gadā. Laiku pa laikam un parasti tirgus darbības dēļ uzņēmums uz laiku piemēro sava veida atlaides savām ierīcēm, lai veicinātu to pārdošanu, lai gan citos gadījumos tas arī palielina to iespējas, lai mēģinātu radīt ievērojamu atšķirību starp dažādiem modeļiem .
Augšupielādes piemērā mēs to atrodam IPhone 29 un 6s pieaugums par 6%, ko piedzīvo Indijas ierīces, lai mēģinātu to atšķirt no iPhone SE, kam līdz šim bija augstāka cena nekā iPhone 6 ar tādu pašu jaudu. Cenu krituma piemēru var redzēt arī Indijā, kur pirms dažiem mēnešiem visu ierīču cena tika pazemināta, lai motivētu ieinteresētos lietotājus. Ir skaidrs, ka Apple Indijā pārāk daudz eksperimentē ar cenām, un tas nevienam nav izdevīgi, nedz Apple, nedz lietotājiem.
Vēl viens iPhone cenu kritums ir atrodams Japānā, kur Apple ir paziņojusi par 10% atlaidi visiem iPhone un iPad modeļiem. Šāda lēmuma pamatā nav zemestrīce, kas valsti satricināja pirms dažām dienām, bet gan dīvainā kārtā valūtu svārstību dēļ, kas šajā gadījumā ir par labu lietotājiem. Cupertino lietotāji arī informē, ka visi lietotāji, kuri pēdējo 15 dienu laikā pirms izmaiņām ir iegādājušies kādu no saviem šķīdinošajiem līdzekļiem, var pieprasīt starpības atmaksu ar jaunajām cenām.