Apple reklāmas vienmēr ir emocionāls, enerģisks un dinamisks mēģināt piesaistīt lietotāja uzmanību un izraisīt labas sajūtas. Laba reklāma parāda produkta priekšrocības un iesaista skatītāju informācijas meklēšanā par to. Viens no pirmajiem paziņojumiem, ko Apple prezentēja par iPhone 14 un 14 Plus, bija tā sauktais "Liels un lielāks". Reklāmas palaišanas brīdī tūkstošiem lietotāju sāka sūdzēties neskaidrības dēļ, ko rada daļa no reklāmai izvēlētās dziesmas teksta jo to varētu sajaukt ar Amerikā plaši izmantotu rasistisku apvainojumu. Mēnešus vēlāk, Apple ir noņēmis balsi, lai šajā paziņojumā paliktu tikai instrumentālā daļa.
Nepareizi interpretētais vārds “Lielāks” izraisa balss noņemšanu no iPhone 14 reklāmas
Dziesma, ko Apple izvēlējās fonā reklāmā “Big and Bigger” ir Idris Elba, ir lielākā dziesma. Reklāmas mērķis ir neviens cits kā izceliet iPhone 14 un iPhone 14 Plus priekšrocības abās tā modalitātēs. Lielais standarta modelis, bet daudz lielāks Plus modelis. Tomēr ir dziesmas daļa, kurā atkārtoti tiek dziedāts šāds pants:
Lielākais, lielākais, lielākais, lielākais, lielākais, lielākais, lielākais, lielākais, lielākais, atlēciens
Lai gan pirmajā mirklī šķiet, ka problēmu nav, ja klausāmies sludinājumu un pašu dziesmu tas var radīt problēmas. Kāpēc? jo tas ir sajaukts ar vārdu nēģeris. Daudziem afroamerikāņiem šis angļu valodas vārds nav izrunājams, un viņi to sauc par "N-vārdu". Tas ir nekas vairāk un nekas mazāk kā rasistisks apvainojums, ko Amerikā turpina izmantot arī mūsdienās. Stāsts aizsākās XNUMX. gadsimtā, kur baltie amerikāņi to izmantoja, lai atsauktos uz afroamerikāņiem, parasti rasistiski un vardarbīgā uzvedībā, linčošanā utt. šo netieši radīja netiešus draudus šī vārda lietojumam. Jūs varat redzēt sākotnējo sludinājumu dažās reakcijās, piemēram tas ir Youtube.
Kad šis paziņojums pirmo reizi tika dzirdēts, sabiedrība tika skandāla, jo viņi dzirdēja vārdu nēģeris Apple reklāmā. Tas bija pārsteidzoši, jo mēs zinām, ka Apple vienmēr ir ļoti uzmanīgs attiecībā uz izvēlēto mūziku, tēlu, ko tas vēlas dot un par ko rūpēties, un, galvenais, lielisko sadarbību, kāda ir Big Apple ar minoritātēm. Tas izraisīja lielu satraukumu tīklos.
Visbeidzot, divus mēnešus vēlāk Apple noņēma balsi no reklāmas atstājot tikai instrumentālo. Tomēr no Cupertino oficiāla reakcija nav saņemta. Taču ir skaidrs, ka tās novēršanas jēga nav nekas cits kā īstās problēmas pielāgošana Apple standartiem. Šobrīd pieejamais sludinājums ir šāds: