Pirms trim mēnešiem pats Tims Kuks apliecināja, ka uzņēmums bija sasniedzis maksimumu tad sniedziet pārsteidzošus ierīču pārdošanas un bruto ieņēmumu rādītājus. Bet tas nebija vienīgais. Daudzi bija analītiķi, kuri apstiprināja šo uzņēmuma palēnināšanos, brīdinot, ka pārdošanas rezultāti, kas atbilst gada otrajam fiskālajam ceturksnim (janvāris-marts), krasi samazināsies.
Kā plānots, dienu kavējot, Tims Kuks paziņoja uzņēmuma otrā fiskālā ceturkšņa finanšu rezultātus Q2 un kurā mēs redzējām, kā IPhone pārdošanas apjomi samazinājās pirmo reizi kopš tā izlaišanas 2007. gadā salīdzinājumā ar to pašu periodu pagājušajā gadā.
Apple šajā ceturksnī paziņoja par ieņēmumiem 50,6 miljardu ASV dolāru apmērā ar peļņu 10,5 miljardu ASV dolāru apmērā. Lai gan iepriekšējā gada tajā pašā ceturksnī uzņēmums bija guvis 58 miljardu dolāru ieņēmumus ar 13,6 miljardu dolāru peļņu. Šis peļņas samazinājums ir pirmais uzņēmums pēdējos 13 gados.
Attiecībā uz ierīču pārdošanu Apple izdevās laist apgrozībā 51,2 miljonus iPhone, 10,3 miljonus iPad un 4 miljonus Mac. Pagājušajā gadā tajā pašā fiskālajā periodā uzņēmumam bija izdevies pārdot 61,2 miljonus iPhone, 12,6 miljonus iPad un 4,6 miljonus Mac. Šis pārdošanas kritums beidzas neticami bullish sērija kopš iPhone parādīšanās tirgū 2007. gadā.
Analītiķi saka, ka šis iPhone pārdošanas apjomu kritums ir saistīts ar to iPhone 6s izlaišana ir bijusi mazāk svarīga nekā iPhone 6 (kad Apple piedāvāja divus ekrāna izmērus, kas pārsniedz četrus collas). Pēc analītiķu domām, jaunais iPhone SE nebūs atgrūžošs, kas uzņēmumam šobrīd ir vajadzīgs. Turklāt, neskatoties uz iPad Pro modeļu izlaišanu, Apple nav izdevies palielināt šīs ierīces pārdošanas apjomus, kas pēdējos 10 ceturkšņos atradās brīvajā kritienā.
Konferences laikā Tims Kuks pēdējos trīs mēnešus nosauca par izaicinošiem, vienlaikus atzīmējot, ka Apple ir spējis pārvietot milzīgu lietotāju skaitu no Android platformas uz Apple ekosistēmu. Turklāt viņš arī paziņoja, ka klientu skaits, kuri iegādājušies viņa pirmo Mac, ir bijis ļoti liels.