Lai gan tiek sagaidīts, ka Apple nākamajā uzņēmuma sanāksmē 9. septembrī atklās jaunu Apple TV modeli, šķiet, ka abonēšanas televīzijas pakalpojums virzās uz priekšu, pateicoties jaunām sarunām ar ražošanas uzņēmumiem un dažādiem televīzijas tīkliem. Problēma šajās sarunās, pēc dažādu avotu domām laikrakstam Informācija, ir minētā abonementa ikmēneša maksājuma summa.
Būtībā tās ir ekonomiskas problēmas. Cena, kuru Apple vēlas iekasēt no abonentiem par šo tiešsaistes maksas televīzijas pakalpojumu, ir pārāk zema saskaņā ar ražošanas kompānijām, ar kurām tā veic sarunas. "Vēl ir tāls ceļš starp cenu, kuru ražotāji vēlas iekasēt no abonentiem, un maksu 40 dolāri mēnesī, ko Apple vēlas izveidot lietotājus," laikrakstā raksta Džesika Lessina.
Gadījumā, ja jaunais Apple TV modelis bija jāuzrāda bez maksas televīzijas pakalpojuma, Lessina konsultētie avoti apgalvo, ka jaunā modeļa mērķis būtu integrēt to ar piederumiem HomeKit, tā ka jaunais Apple TV kļuva par visu mājas ierīču vadības centru. Šie avoti arī ziņo, ka uzņēmums plāno uzlabot drošību, uzsverot faktu, ka jaunais Apple TV ietaupīs datus pašā ierīcē, lai tā nevienā brīdī netiktu nonākusi mākonī.
Tātad, ja televīzijas pakalpojums ir vai nav, jaunais Apple TV tiks prezentēts 9. septembrī Apple sanāksmē ar jaunu Siri pakalpojumu, lai vadītu ierīci ar balsi, jaunu tālvadības pulti ar touchpad un jaunu sadaļu App Store, lai lejupielādētu lietojumprogrammas, kas īpaši paredzētas Apple TV.