Biznesa pasaulē ir oportūnisti, kuri zina, kā izmantot ideālo laiku un vietu, lai varētu gūt lielas priekšrocības uz citu cilvēku rēķina. Patentu troļļi ir uzskatāms piemērs tam, par ko es runāju, jo šāda veida uzņēmumi ir veltīti tādu uzņēmumu pirkšanai, kuriem ir liels skaits patenti uz jūsu vārda un kas tiks atbrīvoti, ja uzņēmums beidzot aizvērs durvis.
No otras puses, mēs atrodam citus uzņēmumus, kas vēlas izmantot notikuma, produkta vai personas vārda pievilcību, lai ātri iegūtu tirgū atpazīstamību. Spilgtākais piemērs, kas saistīts ar Apple, ir atrodams itāļu modes uzņēmumā, kas 2012. gadā kā savu preču zīmi reģistrēja nosaukumu "Steve Jobs". Loģiski Viņiem bija Apple juridiskā komanda.
Pēc tam brāļi Vincenso un Džakomo Barbato reģistrēja vārdu "Steve Jobs" kā produktu līniju pārliecinieties, ka Kupertīno bāzētajam uzņēmumam nebija tiesību uz to. Saskaņā ar brāļu Barbao teikto laikrakstam Repubblica Napoli:
Mēs veicām tirgus pētījumu un pārbaudījām, kā Apple, kas ir viena no pasaules tehnoloģiju kompānijām, nekad nav reģistrējusi sava dibinātāja vārdu kā zīmolu, tāpēc mēs nolēmām to darīt.
Apple tiesas prāva pret šo uzņēmumu 2014. gadā Eiropas Savienības Intelektuālā īpašuma tiesa noraidīja, bet tas nav bijis līdz šim, kad brāļi varēja runāt par procesu, jo tas bija pirms dažām dienām, kad beidzot Apple nebija cita likumīga veida, kā izvairīties no uzņēmējdarbības, izmantojot tā dibinātāja vārdu.
Pirmkārt, Apple iesūdzēja uzņēmumu par Stīva Džobsa vārda izmantošanu. Kad viņš redzēja, ka šim ceļam nav izejas pēc tam, kad to noraidīja Eiropas Tiesa, viņš devās uz izmantoto logotipu - "J", kas vienā malā rāda sakodienu, logotipu, kas acīmredzot tas nepārkāpj nevienu amerikāņu uzņēmuma dizainu.