Kā jau zina lielākā daļa no jums visiem, nākamajā ceturtdienā ilgi gaidītā spēle nonāks mūsu iPhone ierīcēs Super Mario Run, un, lai gan pastāv zināmas šaubas par to, vai tā tajā pašā dienā būs pieejama pasaules līmenī, reklāmas tehnika turpina darboties, vēl vairāk veicinot vēlmi, ka daudziem lietotājiem tā jau ir jābūt viņu rokās.
Šigeru Mijamoto, Mario radītājs, nesen sniedza interviju medijam Glixel, kurā viņš stāstīja par to, kā ir bijis cieši sadarboties ar Apple visā uzņēmuma radošās attīstības procesā. Super Mario Run operētājsistēmai iOS.
Super Mario Run jeb Apple un Nintendo līdzība
Ilgu laiku, Nintendo ir uzskatīts par uzņēmumu, kas ir diezgan līdzīgs Apple noteiktos aspektos, un to Miyamoto ir paudis intervijā. Abiem uzņēmumiem ir sena apšaubīšanas vēsture, kad runa ir par radošo procesu. Tā vietā, lai radītu produktus, pamatojoties uz to, kas, viņuprāt, klientiem patīk pamatojoties uz mācību grupām un citiem darbiem, radīt produktus, kas klientiem patīk, jo paši produkti ir patiešām labi:
Man ir daudz jautrāk redzēt, vai tas, ko esmu izdarījis, patiešām pārdosies labi. Tā vietā, lai mēģinātu radīt kaut ko tādu, kas, manuprāt, patiks citiem cilvēkiem, es turpinu darīt lietas, kas man patīk, un tad redzu, vai tas patīk arī citiem cilvēkiem.
Ir skaidrs, ka neseno reklāmas tūri, kurā piedalās Šigeru Mijamoto, motivē nenovēršama Super Mario Run, un tas ir ārkārtīgi nozīmīgs fakts, jo runa ir par Nintendo pirmais reālais iebrukums mobilajā platformā, kuru pats Nintendo nekontrolē. Fakts, ka šis pirmais nosaukums iezīmē to, kas, iespējams, ir vispopulārākais videospēļu varonis vēsturē, rada tikai vēl lielākas cerības.
Apple un Nintendo izvelk savus reklāmas ieročus
Šis notikums ir tik svarīgs, ka abi uzņēmumi, gan Apple, gan Nintendo, šim gadījumam izvelk visu savu mārketinga artilēriju. Pašu Mijamoto bija pamanāmas minūtes iPhone 7 prezentācijas pasākuma laikā Apple, rūpējoties par Super Mario Run paziņošanu, un pat pavadīja daudz laika no galvenās piezīmes, lai demonstrētu savu spēli.
No savas puses arī Apple ir izdarījis to pašu, vairākus mēnešus pirms palaišanas ievietojot reklāmkarogu App Store, lai popularizētu nosaukumu, un ļaujot lietotājiem reģistrēties, lai saņemtu paziņojumu, kad tas ir pieejams, it kā viņi būtu aizmirsuši. Bet Apple to dara pirmo reizi vēsturē.
Bet tas vēl nav viss. Pagājušajā nedēļā Miyamoto parādījās The Tonight Show, kura vadītājs Džimijs Kimmels spēlēja Super Mario Run. Diezgan publicitātes šovs. Pēc tam Apple izlaida spēlējamu Super Mario Run demonstrāciju savos veikalos visā valstī.
Abi uzņēmumi saprot, ka šī partnerība ir vēsturiska, un kā tādi viņi cenšas to pienācīgi popularizēt. Pats Mijamoto apraksta Apple un Nintendo līdzības:
Iespējams, visvieglāk ir norādīt uz faktu, ka Apple, tāpat kā Nintendo, ir uzņēmums, kas domā par to, kā cilvēki izmantos tā produktus. Mēs izstrādājam lietas, lai tās varētu izmantot ļoti plašs cilvēku loks. Viņi pieliek daudz pūļu saskarnē un padarīja produktu vienkārši lietojamu, un tas ir ļoti saskan ar Nintendo.
Atpakaļ pie vienkāršības saknēm
Kas attiecas uz šo vienkāršību, Nintendo vēlējās atgriezties pie Mario vienkāršajām saknēm:
Kad pirms 30 gadiem mēs pirmo reizi izgatavojām Super Mario Bros., acīmredzot daudzi cilvēki to spēlēja, un daļa no iemesla bija tā, ka viņiem patika, ka viņiem atliek tikai pārvietoties pa labi un lēkt. Tas bija pavisam vienkārši. Pamazām Mario spēles ir kļuvušas sarežģītākas, un cilvēkiem tagad ir grūtāk tās kontrolēt. Šoreiz mēs sākām ar domu “kā būtu, ja mēs izveidotu Mario spēli, kurā viss, ko jūs darāt, ir lekt un viss pārējais tiek rīkots automātiski?
Pēc tam, kad Nintendo nolēma, ka nevēlas izlaist spēli pēc brīvi spēlējamās formulas, nāca klajā ar ideju par apmaksātu Super Mario Run, bet ar bezmaksas sākumu demonstrējiet spēles vienkāršību, ko var spēlēt ar vienu roku.