Tie bija divi visvairāk atkārtotie vārdi pēdējā prezentācijā septembrī, kad viņi mums parādīja jauno iPhone un Apple Watch: "Oglekļa neitrāls". Oglekļa neitralitāte ir bīstams un arī nepatiess jēdziens, ko Eiropa vēlas aizliegt.
Lielo uzņēmumu rūpes par vidi pieaug, pat ja tas ir vienkārši tāpēc, ka tas tiem rada labu tēlu sabiedrībā, un šī iemesla dēļ arvien vairāk kļūst uzņēmumu, kas runā ar mums par "oglekļa neitralitāti" vai "oglekļa pēdas nospiedumu". . "nulles oglekļa" jēdzieni, kas sākotnēji tika izstrādāti, lai lepotos ar rūpēm par vidi, taču Laika gaitā tie ir kļuvuši novecojuši, un tagad daudzos gadījumos tie ir miruši.. Vai tas notiek ar Apple apgalvojumiem par saviem produktiem?
Jau izskanējuši vairāki ziņojumi, ka Apple apgalvojumi par pāreju uz "Carbon Neutral" nav gluži patiesi. Tiesa, Apple ir pielikusi lielas pūles, lai izmantotu atjaunojamo enerģiju un otrreizējās pārstrādes materiālus. Šie ir divi būtiski aspekti produktu ražošanā, lai panāktu nulles emisijas. Viņu piegādātāji arī pieliek ļoti svarīgas pūles šajā pašā nozīmē. Bet pat pieņemot, ka viss viņu produktu ražošanas process tika veikts, izmantojot atjaunojamo enerģiju un 100% pārstrādātus materiālus un neradot atkritumus (kaut kas pilnīgi neiespējams), tomēr Mums ir atlikuši citi soļi, kuros gāzu emisija ir neizbēgama, piemēram, transportēšana.
Tātad, kā Apple var nodrošināt, ka jaunie Apple Watches ir pirmais oglekļa neitrālais produkts? Jo tas pērk oglekļa kredītus. Tas darbojas ļoti vienkārši: tā kā es neizbēgami emitēju oglekli, Es pērku kredītus, lai kompensētu šo oglekļa emisiju un tādējādi sasniegtu nulles neto emisijas. Kas tie par kredītiem? Lieli uzņēmumi investē, piemēram, lielos meža atjaunošanas vai meža saglabāšanas projektos. Galvenie oglekļa patērētāji ir koki, tāpēc, pērkot kokus, es nopelnu kredītus, ar ko kompensēt emisijas.
Tas tiešām nav ļauns jēdziens, tālu no tā. Tā kā ir emisijas, no kurām nav iespējams izvairīties, es tās kompensēju ar citiem pasākumiem un tādējādi sasniedzu izvirzīto mērķi. Sākotnējā ideja bija mēģināt veikt visus iespējamos pasākumus, lai samazinātu emisijas, un, kad ir sasniegta robeža, ko nevar pārsniegt, tad kompensēt. Problēma ir tā, ka daudzi uzņēmumi rīkojas pretēji, vienkārši “teorētiski” kompensējot emisijas, nepieliekot nekādas pūles, lai tās samazinātu. Un mēs sakām teorētiski, jo tas, ka jūs stādāt kokus, nenozīmē, ka tie nekavējoties sāks patērēt oglekli, tiem būs vajadzīgi gadi, lai augtu un sasniegtu briedumu.
Apple nav starp šiem uzņēmumiem, gluži pretēji. Viņu centieni ir nenoliedzami, un es vēlos, lai daudzi citi uzņēmumi sekotu viņu piemēram. Taču, tā kā tā ir viena no pasaulē pazīstamākajām kompānijām un viens no visvairāk novērtētajiem un iekārojamākajiem zīmoliem, tā vārdu ietekme ir daudz lielāka. Tāpēc Šie apgalvojumi, ka jūsu Apple Watch ir oglekļa neitrāls, ir izraisījuši daudz strīdu un viņi ir izvirzījuši priekšplānā lielos melus par oglekļa neitralitāti. Meli, kas, ļoti iespējams, tiks aizliegti Eiropas Savienībā.