http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung nesaudzē izdevumus, lai sasniegtu pēc iespējas vairāk klientu. Mēs zinām, ka Dienvidkorejas uzņēmums iegulda daudz vairāk mārketingā nekā Apple: kamēr Apple mēdz derēt globālās mārketinga kampaņas, Samsung, kura mērķis ir segmenti ar augstu pirktspēju un galvenokārt koncentrējas uz saviem produktiem, ir apņēmies veikt visa veida reklāmas pasākumus. Jums vienkārši katru dienu ir jāaplūko apkārt: Samsung atrodas daudzos reklāmas stendos, pasākumos, aktivitātēs utt. Tas ir veids, kā uzņēmums mēģina tuvoties visu veidu tirgiem, un tas ir veids, kā tas ēd Apple zemes.
Vēl salīdzinoši nesen Apple izcēlās ar savu reklāmu vienkāršību un skaidru un tiešu ziņojumu demonstrēšanu. Tomēr, ir nepieciešama Apple reklāmas nodaļas atjaunošana. Olimpisko spēļu translācijas laikā uzņēmums jau mēģināja mainīt stratēģiju, izmantojot dažas dažāda stila reklāmas, taču šāviens atspēlējās. Tūkstošiem balsu pret uzņēmumu tika izteiktas par kampaņu, kas bija aizvainojoša tās klientiem. Apple atbilde? Nekavējoties noņemiet visas reklāmas no televīzijas un sava YouTube kanāla. Kampaņa pazuda bez vēsts.
Savukārt Samsung kampaņas kļūst arvien spēcīgākas. Uzņēmums pirms pusotra gada sāka izcelties ar reklāmām, kas būtībā ņirgājās par Apple klientiem un rindām, kas viņiem bija jāgaida līdz uzņēmuma laistam jaunam produktam. Ideja ir apkopota ar izmantoto saukli: «Nākamā lielā lieta jau ir šeit«. Kas slēpjas aiz šī moto? Kens Segals, atbildīgs par dažām vispazīstamākajām reklāmas kampaņām Apple vēsturē, piemēram, “Domājiet citādi”. Segals vairāk nekā desmit gadus cieši sadarbojās ar Stīvu Džobsu un patiesībā ir atbildīgs par to, lai Mac vispirms nēsātu “i” (iMac).
Kens Segals ir strādājis ar Samsung vairāk nekā gadu, reklāmas kampaņu izstrāde. Pēc Segall teiktā, Apple mārketinga nodaļa atpaliek un "nespēj ieviest jauninājumus ārpus tradicionālajām reklāmām, kas paredzētas tikai viena produkta parādīšanai". Samsung kampaņa "ir riskantāka un liek derības uz oriģinālām idejām, turklāt tai ir pazīstamas sejas". "Samsung ir klāt arī katrā nozīmīgā pasākumā," intervijā Bloomberg atzina Segals.
Šajā sakarā Segallā netrūkst iemesla, jo Samsung iztērēja vairākus miljonus dolāru Super Bowl jūsu reklāmu pārraidīšanai. Gada sporta pasākuma laikā Apple neko neizcēla. Tomēr piegādes ceremonija Óscar Tas bija vairāk pretrunā, jo abi uzņēmumi bija noslēguši līgumu par reklāmas vietām: Samsung izvēlējās savu kampaņu "Nākamā lielā lieta jau ir šeit" ar režisora Tima Bērtona seju, savukārt Apple izvēlējās parādīt iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Ko jūs domājat par Kena Segala vārdiem? Vai tā ir taisnība, ka Samsung mārketinga cīņā iekaro vietu Apple?
Vairāk informācijas- Samsung iegulda reklāmā daudz vairāk nekā Apple
Avots - Bloomberg