Apple melaporkan penerbitan Jepun Macotakara, telah menurunkan harga kedua-dua iPhone SE, iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s dan iPhone 6s Plus di Jepun sebanyak 10%. Ini bukan kali pertama Apple menurunkan harga perantinya di beberapa negara. Beberapa minggu yang lalu, ia menurunkan harga iPhone 5s, iPhone 6 dan iPhone 6s di India, untuk meningkatkan penjualan di negara ini. Perlu diingat bahawa di India, harga semasa Apple menjual perantinya sangat tinggi untuk sebilangan besar pengguna yang mungkin berminat untuk mendapatkannya.
Sebelum penjualan, iPhone SE baru dengan penyimpanan 16 GB tersedia dengan harga 52.800 yen ($ 483), tetapi selepas penjualan, iPhone SE baru dengan kapasiti yang sama tersedia dengan harga 47,800 yen ($ 437), yang mewakili diskaun kira-kira $ 50. Setiap kali Apple melakukan pengurangan harga peranti yang dijualnya di mana-mana negara, ini akan dikenakan pada 10%, jadi pengurangan paling besar dapat dijumpai pada peranti yang saat ini memiliki harga yang lebih tinggi, seperti iPhone 6GB 128s Plus, dari 122.800 ($ 1.513) hingga 113.800 yen ($ 1.402), yang menunjukkan pengurangan sebanyak $ 111.
Seperti halnya pembelian yang dilakukan di kedai fizikal, syarikat akan mengembalikan perbezaannya setelah memberi potongan kepada semua pengguna yang dalam 14 hari sebelumnya telah membeli mana-mana peranti yang telah menerima potongan 10% yang telah mula beroperasi hari ini.
Apple belum menyatakan alasan penurunan harga peranti yang saat ini dijual di Jepun, tetapi dapat didorong oleh penyesuaian turun naik mata wang. Tepatnya Apple telah melancarkan kempen baru sehingga semua pengguna yang ingin membantu kewangan dengan gempa di Ecuador dan Jepun dapat melakukannya melalui iTunes dan App Store.