Walaupun Apple diharapkan untuk meluncurkan model Apple TV baru pada konvensyen berikutnya pada 9 September, perkhidmatan televisyen langganan tampaknya bergerak maju, berkat rundingan baru yang dilakukan dengan syarikat produksi. Masalah dalam rundingan ini, menurut pelbagai sumber kepada surat khabar Maklumat, adalah jumlah pembayaran bulanan langganan tersebut.
Ini pada dasarnya adalah masalah ekonomi. Harga yang ingin dicas oleh Apple kepada pelanggan perkhidmatan televisyen berbayar dalam talian ini terlalu rendah menurut syarikat produksi yang berunding dengannya. "Masih ada jalan panjang antara harga yang ingin dikenakan oleh pengeluar kepada pelanggan dan bayaran 40 dolar sebulan yang ingin ditubuhkan oleh Apple untuk pengguna," tulis Jessica Lessin di akhbar itu.
Sekiranya model Apple TV baru harus dipersembahkan tanpa perkhidmatan televisyen berbayar, sumber-sumber yang dikonsultasikan oleh Lessin menyatakan bahawa model baru itu bertujuan untuk mengintegrasikannya dengan aksesori HomeKit, sehingga Apple TV baru menjadi pusat kawalan untuk semua peranti rumah. Mereka juga memberitahu sumber-sumber ini bahawa syarikat itu merancang untuk meningkatkan keselamatan, menekankan fakta bahawa Apple TV baru akan menyimpan data pada peranti itu sendiri, sehingga tidak akan masuk ke awan pada bila-bila masa.
Jadi dengan perkhidmatan televisyen atau tidak, Apple TV baru akan dipersembahkan pada 9 September di konvensyen Apple, dengan perkhidmatan Siri baru, untuk mengendalikan peranti dengan suara, alat kawalan jauh baru dengan touchpad dan bahagian baru di App Store untuk memuat turun aplikasi yang direka khas untuk Apple TV.