Apple Music baru berusia satu tahun, dan sejak dilancarkan, dunia muzik streaming telah banyak berubah, dengan pesaing utamanya mengambil langkah penting untuk menjadi lebih kompetitif. Apple dapat bertindak balas dengan segera dengan pengurangan harga langganan bulanan untuk perkhidmatannya, yang boleh turun dari $ 9,99 hingga $ 7,99 sebulan untuk akaun individu. Maklumat ini memastikan bahawa diskaun ini tidak akan sampai pada Krismas berikutnya, sebagai promosi untuk percutian.
Sekarang Apple Music mempunyai tiga jenis langganan: akaun individu dengan harga $ 9,99 sebulan; akaun keluarga untuk $ 14,99 sebulan; dan akaun pelajar untuk $ 4,99 sebulan. Menurut maklumat yang diterbitkan dalam MacRumors, akaun pelajar terakhir ini akan kekal seperti itu, tanpa mengubah harganya, tetapi akaun individu akan turun ke $ 7,99 yang disebutkan di atas dan akaun keluarga akan turun menjadi $ 12,99 sebulan. Langkah ini akan meletakkan Apple Music dalam julat harga yang sama untuk akaun individu seperti perkhidmatan muzik Amazon, yang berharga $ 7,99, walaupun pengguna seperti Amazon Echo hanya perlu membayar $ 3,99, harga yang Apple Music buat masa ini tidak padan.
Maklumat itu datang dari sumber yang sama bahawa beberapa bulan yang lalu mengatakan bahawa Apple dalam dua tahun akan menamatkan pembelian muzik melalui iTunes, sesuatu yang sangat ditolak oleh syarikat itu. Dia juga memberi jaminan bahawa Apple akan melancarkan versi iTunes baru di WWDC terakhir pada bulan Jun yang akan menjadi langkah pertama menuju akhir iTunes ini, sesuatu yang tidak dipenuhi. Oleh itu, maklumat mengenai diskaun Apple Music mesti diambil dengan berhati-hati ia akan menjadi langkah strategik yang menjadikan pesaing utamanya, Spotify, berada di tali dan hampir memaksanya menurunkan harganya jika dia tidak mahu kehilangan pelanggan yang memihak kepada Apple Music.