Walaupun syarikat yang berpangkalan di Cupertino terus berusaha memfokuskan objektifnya ke China, semua berita dari negara ini tidak memberangsangkan. Beberapa bulan yang lalu Apple menonton Filem iTunes dan iBooks dekat, penjualan terminal-terminalnya telah berkurang dalam beberapa bulan kebelakangan ini, dengan serius mempengaruhi pendapatan syarikat.
Seolah-olah itu tidak mencukupi, pemerintah negara itu mulai memandang perusahaan itu dengan pandangan buruk ketika melihat bahawa ia hanya mengambil wang dari negara itu, memaksa Apple melabur 1.000 juta dolar di Uber China. Seolah-olah itu tidak mencukupi, pada bulan Jun tahun depan, undang-undang keselamatan elektronik yang baru akan memaksa Apple untuk menghoskan data penggunanya di negara ini, supaya pemerintah lebih banyak "siap sedia".
Untuk berusaha memperbaiki citranya dengan pemerintah, dengan siapa dia mengalami masalah, anak-anak Cupertino telah menyewa bekas wartawan Wall Street Journal Wei Gu untuk jabatan perhubungan awam mereka di Shaghai. Menurut akaun LinkedInnya, akan menjadi pengarah perhubungan awam untuk Apple di negara ini dan akan mula bekerja pada bulan ini.
Wei Gu telah bekerja selama 18 tahun dan telah berkhidmat di syarikat-syarikat dengan CNN atau Reuters, selain bekerja sebagai wartawan yang meliputi berita yang berkaitan dengan syarikat teknologi di Amerika Syarikat. Gu meninggalkan jawatannya di The Wall Street Journal Ogos lalu, di mana dia mempunyai ruangan berita kewangan mingguan dan sejak itu. telah menulis di blog peribadinya, sehingga dia menerima panggilan dari Apple untuk bergabung dengan pasukan mereka di China sebagai Perhubungan Awam.