Ini adalah salah satu kekurangan Apple TV generasi ke-4 ketika ia diperkenalkan hampir dua tahun yang lalu: ketiadaan 4K. Keputusan syarikat untuk tidak menyokong jenis kandungan ini banyak dibincangkan di forum dan rangkaian sosial, walaupun belum ada banyak kandungan yang tersedia, sudah ada banyak perangkat dan televisyen di pasar yang mendukungnya.
Ketika Apple TV bertujuan untuk merombak ada tanda-tanda bahawa Apple mungkin termasuk sokongan filem 4K dan HDR. Ini telah dijumpai oleh pembaca MacRumors yang dalam sejarah pembelian iTunesnya telah melihat caranya Sebilangan filem yang dibeli dilabel "4K HDR" di sebelahnya..
Filem yang dibeli di iTunes atau yang disewa masih dapat dilihat hanya dalam SD atau HD, tetapi dalam sejarah pembelian, beberapa sudah menunjukkan kualiti HDR 4K, walaupun ia adalah sesuatu yang masih dalam fasa awal, kerana beberapa filem yang disewa di AS mempunyai pengecam itu sementara di negara lain ia hanya dipaparkan sebagai HD. Dengan mengambil kira bahawa Apple TV 4 semasa hanya menyokong FullHD, kandungan baru ini menunjukkan model baru yang akan dilancarkan mungkin sebelum akhir tahun ini.
Pada WWDC 2017 yang lalu Apple mengumumkan tvOS 11 dengan sedikit berita, tetapi dengan kemasukan Amazon Prime Video. Mungkin Apple sedang menunggu untuk mempersembahkan model 4K baru untuk memberitahu kami beberapa berita menarik mengenai tvOS 11, sistem operasi yang menunjukkan perubahan paling sedikit pada persidangan pembangun terakhir. Dan seperti yang kami katakan pada hari lain, Apple TV mulai ketinggalan dari persaingan dan memerlukan pengubahsuaian besar untuk dapat mengatasi peranti serupa yang mulai membanjiri pasaran dengan harga yang lebih kompetitif.