Ia bukan perkara baru, jauh dari itu. Baca selepas pelancaran produk baru berita mengenai kegagalan penjualan atau masalah pembuatan sama pentingnya dengan Apple seperti epal logo anda. Dan bagaimana mungkin sebaliknya, ia hanya berlaku dengan HomePod.
Berdasarkan anggaran jualan dalam talian yang lemah dari Slice Intelligence dan dalam pertanyaan yang dituduh kepada pekerja beberapa Apple Stores, Gurman membuat serangkaian kesimpulan yang tidak berlaku, dan sekarang Ming-Chi Kuo melancarkan beberapa ramalan bencana yang kita tidak tahu dari mana dia mendapatkannya, dengan mengatakan bahawa Apple sedang mempertimbangkan model baru yang lebih murah. Kuo dan Gurman berganding bahu, ini sesuatu yang sering berlaku kebelakangan ini.
Asal berita
Semua ini berasal dari anggaran Slice Intelligence yang digemari oleh Mark Gurman di Bloomberg. "Apple Merosakkan HomePod Dan Tidak Mendapat Penjual Terbaik yang Saya Harapkan". Tajuk utama tidak lebih jelas dan lebih tepat dalam mengumumkan kegagalan penjualan HomePod yang teruk, yang menurut Gurman mengatakan dalam artikel itu, "ia terkumpul di rak Apple Store". Tetapi apa yang dikatakan oleh kajian Slice Intelligence yang berdasarkan cerita Gurman?
Slice Intelligence telah mengeluarkan laporan di mana menganggarkan penjualan HomePod berdasarkan penerimaan penjualan dalam talian. Pada mulanya penjualan ini baik, mencapai sepertiga dari penjualan pembesar suara pintar di Amerika Syarikat. Anehnya, HomePod pada fasa pertama hanya dapat ditempah secara dalam talian, bertepatan dengan angka penjualan yang dianggarkan baik ini bahawa, kerana 100% dalam talian, seseorang boleh berfikir bahawa anggaran itu betul.
Tepat ketika penjualan HomePod dapat dilakukan di kedai fizikal, anggaran Slice Intelligence sudah mulai kelihatan seperti bencana seperti yang disarankan oleh berita Gurman. Seperti yang kita katakan, ini adalah anggaran berdasarkan resit pembelian dalam talian, jadi mana-mana HomePod yang dibeli di Apple Store, Best Buy dan senarai panjang kedai di Amerika Syarikat, United Kingdom dan Australia yang tersedia, tidak akan muncul di anggaran penjualan dalam talian tersebut. Di Amerika Syarikat terdapat 270 Kedai Apple, 38 di United Kingdom dan 22 di Australia, yang mesti ditambah ratusan kedai lain di negara-negara yang sama yang telah diabaikan sepenuhnya dalam kajian Slice Intelligence itu.
Untuk cuba memberi lebih banyak sokongan kepada berita, Gurman mengatakan bahawa dia telah meminta beberapa pekerja Apple Store yang telah memberitahunya bahawa mereka hampir tidak menjual selusin HomePod sehari, dan bahawa mereka terkumpul di kedai. Bahagian berita anda ini adalah gambaran sebenar asas lemah yang menyokongnya, berusaha mengisi kekurangan data penjualan di kedai fizikal dengan "Saya bertanya kepada beberapa pekerja Apple Store." Dari 270 Kedai Apple di Amerika Syarikat? Juga dari UK dan Australia? Sepuluh pembesar suara sehari dalam kesemuanya? Jangan repot-repot mencari maklumat ini dalam artikel asal, kerana tidak muncul.
Pesanan Apple kepada pengeluar
Satu sumber yang sering disebut ketika membincangkan penjualan produk Apple yang buruk adalah pesanan kepada pengeluarnya. Sekiranya HomePods menumpuk di rak kerana tidak dijual, Apple biasanya memesan lebih sedikit dari pengeluarnya. Tetapi secara amnya tafsiran selalu berlaku secara terbalik. Sekiranya Apple mengurangkan pesanan untuk layar Apple Watch, penjualannya kurang, jika mengurangkan pesanan HomePod, ini akan berlaku kerana penjualannya buruk.
Ini boleh menjadi gambaran sebenar penjualan selagi ia dilakukan secara global kepada semua pengeluar, tetapi dalam hal ini belum terjadi. Apple telah mengurangkan pesanan kepada Inventec, salah satu pengeluar pembesar suara, tetapi tidak mengatakan (kerana tidak tahu, jelasnya) apa-apa mengenai pengeluar lain, Foxconn. Dengan andaian berita tentang Inventec benar, penjelasannya mungkin sangat berbeza dengan yang sepatutnya. Lebih banyak pengeluar mungkin bermain, Apple mungkin telah mengalihkan lebih banyak pesanan ke Foxconn (salah satu pengeluar lain) kerana ia mempunyai kapasiti yang lebih besar, atau kerana produknya lebih baik selesai, atau mungkin telah mengumpulkan jumlah setelah pengeluaran besar-besaran awal. unit untuk membuat balingan yang lebih besar.
Kemungkinan yang dapat menjelaskan pengurangan pesanan ini banyak, dan jelas merangkumi kenyataan bahawa penjualan tidak seperti yang diharapkan, tetapi dengan andaian bahawa demikian, adalah kesalahan yang seharusnya dielakkan oleh penganalisis sejak awal. Dan di sini kita sampai pada topik lain, berapa jangkaan penjualan?
Berapa penjualan yang diharapkan Apple?
Di sinilah kita merindui "sumber dalaman" Gurman yang terkenal. Dalam beberapa kesempatan disebutkan bahawa penjualan tidak seperti yang diharapkan oleh Apple, tetapi tidak ada saatnya dikatakan di mana kesimpulan itu dibuat. Sekiranya kita membaca artikel asal, ini hanya berlaku setelah pengurangan pesanan kepada Inventec, tetapi kita telah membahas topik itu sebelum ini.
Selalu ada perbincangan mengenai "penjualan yang mengecewakan" setiap produk Apple.. Satu-satunya pengecualian dalam beberapa tahun kebelakangan ini adalah AirPods, produk yang sejak dari awal telah memikat pembeli dan yang telah terjual sebanyak yang dapat dibuat oleh Apple pada masa ini. Sebenarnya, masa menunggu di Kedai Apple dalam talian masih satu minggu, sesuatu yang tidak biasa untuk produk dengan begitu banyak masa dalam katalog.
Tidak ada yang lebih baik daripada beralih ke sejarah untuk melihat apa yang berlaku hari ini dengan perspektif yang lebih besar. Sejak Julai 2015, Apple Watch hanya berada di pasaran selama beberapa bulan dan Slice Intelligence, protagonis yang sama dengan berita yang kita hadapi hari ini, memberi jaminan bahawa menurut perkiraannya penjualan Apple Watch menjadi kegagalan setelah permulaan yang sangat menjanjikan. Ini ditunjukkan dalam artikel ini MarketWatch, yang nampaknya benar-benar dijejaki dengan yang diterbitkan pada tahun 2018 mengenai HomePod. Kesalahan yang sama yang berlaku dalam perkiraan di HomePod dilakukan dengan kesalahan Apple Watch, ketika hanya mempertimbangkan penjualan dalam talian dan mengabaikan pasaran seperti United Kingdom, Jerman, Australia atau Kanada.
Jauh dari produk yang sempurna
Mari hadapi: HomePod bukanlah produk yang sempurna. Kita tidak boleh mengatakan bahawa ia adalah produk siap. Bukti terbaik mengenai ini adalah bahawa Apple masih belum melancarkannya di luar tiga negara di seluruh dunia. Kualiti muziknya yang luar biasa tidak sesuai dengan "kecerdasan" yang biasa-biasa saja, dengan Siri yang lebih tidak mampu dibandingkan dengan yang dapat kita gunakan pada iPhone, dan juga hanya dalam bahasa Inggeris. Tentunya inilah sebab mengapa pelancarannya begitu terhad, dan sepanjang tahun ini kita akan melihat peningkatan yang akan mereka gabungkan, baik MultiRoom yang dijanjikan dan kemampuan untuk menggunakan dua HomePod sebagai pembesar suara stereo serta bahasa baru dan fungsi yang lebih besar untuk Siri.
Apple ingin melancarkan produk sebelum selesai kerana pelabur dan pasaran memintanya, dengan Google dan Amazon mengisi rumah dengan model masing-masing. Tetapi dia sepenuhnya sedar bahawa dia masih banyak yang perlu diperbaiki, dan itulah sebabnya tidak ada gunanya mengklaim bahawa penjualan "mengecewakan bagi Apple", sejak Apple sendiri tahu batasan produknya dan masih ada jalan yang panjang. Ini berlaku dengan Apple Watch, yang kini hampir tidak ada yang meragui kejayaannya, dan itu akan berlaku dengan produk baru yang dilancarkan Apple pada tahun-tahun mendatang.
Artikel yang baik Encik Luis
apabila kebenaran tidak selesa; Mereka adalah sekumpulan peminat dan boneka terbaik jenama. sekarang jika dengan semua hurufnya
Cukup produk yang belum selesai, tidak berguna dan mahal. Saya mempunyai produk Apple tetapi yang ini pasti tidak sesuai untuk saya.
Anda sudah semestinya mahu membeli pembesar suara dengan harga itu dan dengan ciri-ciri tersebut. Sekiranya anda mahukan pembesar suara yang baik dengan suara yang bagus, perhatikan Bose atau sesuatu yang sesuai. Ciri-ciri lain tidak sepadan dengan harganya
Apa yang dikatakan oleh lelaki Cina ini masuk akal.
Kegagalan besar dalam penjualan seperti iPhone X. Orang tidak lagi mahukan produk mereka yang biasa-biasa saja dan lebih murah dengan harga yang dicuri.