http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung tidak mengeluarkan perbelanjaan untuk menjangkau sebanyak mungkin pelanggan. Kami tahu bahawa syarikat Korea Selatan melabur lebih banyak dalam pemasaran daripada Apple: sementara Apple cenderung bertaruh kempen pemasaran global, Ditujukan untuk segmen dengan daya beli yang tinggi dan pada dasarnya fokus pada produknya, Samsung, dari pihaknya, komited untuk menjalankan semua jenis aktiviti promosi. Anda hanya perlu melihat sekeliling anda setiap hari: Samsung hadir dalam sebilangan besar papan iklan, acara, aktiviti, dll. Ini adalah bagaimana firma itu berusaha untuk mendekati semua jenis pasar dan ini adalah bagaimana ia memakan tanah Apple.
Sehingga relatif baru-baru ini, Apple terkenal dengan kesederhanaan iklannya dan untuk memaparkan mesej yang jelas dan langsung. Walaupun begitu, perombakan diperlukan di jabatan pengiklanan Apple. Syarikat itu sudah berusaha mengubah strategi dengan beberapa iklan gaya yang berbeza semasa penyiaran Sukan Olimpik, tetapi tembakan itu membalas. Ribuan suara menentang syarikat itu untuk kempen yang menyinggung perasaan pelanggannya. Tanggapan Apple? Segera keluarkan semua iklan dari televisyen dan saluran YouTube anda. Kempen hilang tanpa jejak.
Sebahagiannya, kempen Samsung semakin kuat. Syarikat ini mula menonjol satu setengah tahun yang lalu dengan iklan yang pada dasarnya mengasyikkan pelanggan Apple dan antrian yang harus mereka tunggu untuk produk baru yang dilancarkan oleh syarikat itu. Ideanya diringkaskan dengan slogan yang digunakan: «Perkara Besar Seterusnya Sudah Ada«. Siapa yang bersembunyi di sebalik cogan kata ini? Ken Segall, bertanggungjawab untuk beberapa kempen pengiklanan yang terkenal dalam sejarah Apple, seperti "Berfikir Berbeza." Segall bekerja rapat dengan Steve Jobs selama lebih dari sepuluh tahun dan, sebenarnya, bertanggungjawab untuk Mac yang membawa "i" di depan (iMac).
Ken Segall telah bekerjasama dengan Samsung selama lebih dari setahun, mengembangkan kempen iklan anda. Menurut Segall, jabatan pemasaran Apple ketinggalan dan "tidak dapat berinovasi di luar iklan tradisional yang bertujuan untuk hanya menampilkan satu produk." Kempen Samsung "lebih berisiko dan bertaruh pada idea asli, selain mempunyai wajah yang tidak asing lagi." "Samsung juga hadir di setiap acara penting," Segall mengaku dalam wawancara dengan Bloomberg.
Alasan tidak kurang dalam Segall dalam hal ini, kerana Samsung menghabiskan beberapa juta dolar untuk Super Bowl untuk penyiaran iklan anda. Apple tidak menonjolkan apa-apa semasa acara sukan tahun ini. Walau bagaimanapun, upacara penyampaian Oscar Ini lebih bertentangan kerana kedua-dua syarikat mempunyai kontrak iklan: Samsung memilih untuk kempen "The Next Big Thing is Sudah Sudah Di Sini", dengan wajah pengarah Tim Burton, sementara Apple memilih untuk menonjolkan mini iPad.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Apa pendapat anda mengenai kata-kata Ken Segall? Adakah benar bahawa Samsung mendapat tempat di Apple dalam pertempuran pemasaran?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg