Semasa pembentangan komitmen baru Apple untuk streaming video, Tim Cook beberapa kali menyatakan bahawa kualiti kandungan adalah kualiti utama yang akan kami cari di Apple TV +, kualiti yang belum tercermin pada masa ini, sekurang-kurangnya dari pengkritik dan pengguna.
Minggu lalu, Apple menghadiri Golden Globes, anugerah yang diberikan oleh pers pers asing di Amerika Syarikat, dengan tiga pencalonan, dua daripadanya dalam kategori pelakon penyokong terbaik dan yang ketiga dalam siri drama terbaik. Dia datang dengan tangan kosong.
Pada malam Ahad, Anugerah Kritikan Filem diadakan, penghargaan kecil untuk Golden Globes dan Emmy, tetapi sekurang-kurangnya mereka telah memberikan kegembiraan pertama kepada perkhidmatan video streaming Apple, sejak Billy Cudrup, mendapat penghargaan untuk pelakon penyokong terbaik untuk siri The Morning Show.
Cudrup bertanding untuk anugerah itu dengan Asante Blacck dari This Is Us, Asia Kate Dillon dari Billions, Peter Dinklage dari Game of Thrones dan Tim Blake Nelson dari Watchmen. Crudrup memainkan peranan Cory Ellyson dalam siri The Morning Show dan setakat ini merupakan satu-satunya protagonis yang telah menerima anugerah untuk siri ini.
Temujanji penting seterusnya untuk Apple, kita dapati di Emmy Awards, tetapi kita mesti melakukannya tunggu hampir 9 bulan, untuk melihat sama ada pertaruhan Apple menerima pencalonan dari American Television Academy. Pertaruhan di pawagam, melalui The Banker, hancur beberapa hari sebelum tayangan perdana di tuduhan penderaan seksual oleh salah seorang penerbit filem itu.