Pada ketika ini, ini adalah rahsia terbuka dan hanya sedikit orang yang tidak mengetahui rancangan masa depan syarikat yang berpusat di Cupertino yang berkaitan dengan streaming video. Apple telah mencapai perjanjian yang berbeza dengan kedua-dua pelakon dan pengeluar, bahagian terpenting dalam sektor ini sejak itu mereka adalah pencipta kandungan.
Tetapi nampaknya Apple semakin terlibat sehingga sebilangan orang pengeluar dan ejen telah mula menyatakan ketidakselesaan mereka dengan menyatakan bahawa mereka tidak mempunyai kebebasan mereka perlu membuat dan menjadi sangat sukar untuk bekerja untuk syarikat yang merancang untuk segera memperkenalkan perkhidmatan video streamingnya.
Nampaknya, Tim Cook dan eksekutif lain telah digambarkan sebagai mengganggu. Sebilangan besar mendakwa bahawa mereka terus menerus menerima nota dari Apple untuk kandungan yang telah mereka hasilkan atau ditulis mereka menyumbang pendapat mereka. Sumber-sumber lain menegaskan bahawa dari Apple terdapat kekurangan ketelusan dan kejelasan yang mengiringi masuknya Apple ke sektor ini sejak awal.
Seorang ejen mendakwa bahawa Apple banyak terlibat, menyatakan bahawa kedua-dua penulis dan pengarah lebih suka bekerja tanpa pengawasan oleh syarikat di mana mereka bekerjasama. Salah satu catatan yang paling banyak mereka dapatkan adalah "Jangan terlalu buruk." Tim Cook telah mengunjungi kumpulan filem dari beberapa pertunjukan seperti See's Vancouver, sebuah pertunjukan sci-fi futuristik, dan set film yang berpusat di Los Angeles yang dibintangi oleh Jennifer Aniston dan Reese Witherspoon.
Di tengah-tengah semua ini, seorang pengeluar mendakwa bahawa Tujuan keseluruhan Apple tidak cukup jelas dan bahawa kekurangan kejelasan telah menimbulkan kekeliruan di antara sebahagian besar syarikat pengeluaran yang Apple telah menandatangani perjanjian.
Mereka membuat perubahan besar, memberhentikan dan merekrut penulis baru. Terdapat kekurangan kejelasan mengenai apa yang mereka mahukan. Sebilangan besar produk tidak sehebat yang mereka harapkan.
Seperti yang dinyatakan oleh The New York Times beberapa bulan yang lalu, Apple menginginkan kandungan yang dihasilkannya untuk semua penonton, sehingga kandungan ganas, dalam bentuk apa pun, dilarang sama sekali. Namun, jika Apple mencari Breaking Bad, ia akan mengalami masa yang sangat sukar.