Apple blijft zwaar wedden op zijn nieuwe Apple TV en gebruikt hiervoor juist zijn sterkste punt en belangrijkste nieuwigheid: applicaties. Dit is bijvoorbeeld terug te zien in de nieuwe advertentiecampagne die is gelanceerd met de advertentie die je hieronder kunt zien, waarin Apple TV zelf wordt gebruikt als een icoon dat verschillende applicaties laat zien Apple belicht enkele van de meest succesvolle, die elke categorie vegens. De video hieronder.
De toekomst van televisie is apps is de titel van deze nieuwe promotievideo. HBO Now, Fox Now en Showtime als video-on-demand-applicaties, Asphalt 8, Crossy Road en Disney Infinity binnen de categorie videogames, Gilt als online shopping-applicatie en GrubHub voor bestellingen van voedselbezorging zijn de applicaties die voor deze advertentie zijn gekozen, maar Het is niet uitgesloten dat er meer vergelijkbare advertenties zijn met een andere selectie apps.
En het is dat de App Store voor Apple TV een grote evolutie heeft doorgemaakt sinds de lancering, met veel applicaties beschikbaar vanaf de eerste dag, maar met een exponentiële toename in de weken na de lancering. De verbetering van de navigatie binnen de applicatiewinkel dankzij de opname van nieuwe secties zoals Categorieën, Hits en andere was kort na de lancering nodig om door deze uitgebreide catalogus te kunnen navigeren. De nieuwste tvOS Beta bevat ook de mogelijkheid om mappen te maken om ons startscherm op een vergelijkbare manier te ordenen als wat we kunnen doen op iOS, iets dat veel gebruikers al als essentieel beschouwden gezien het groeiende aantal applicaties dat op ons apparaat is geïnstalleerd, maar we wachten nog steeds op enkele functies die we zag in zijn presentatie, zoals het zoeken naar inhoud met Siri in applicaties zoals Netflix.