De wereldwijde markt voor tablets is voortdurend in verval. Dit is een realiteit die al meer dan twee jaar aan de gang is en het ziet er niet naar uit dat het de andere kant op zal gaan, althans niet in de nabije toekomst.
Alle fabrikanten, met uitzondering van Amazon en Huawei, hebben te maken met een daling van de jaarlijkse tabletverkoop. En hoewel de iPad van Apple geen uitzondering vormt op deze trend, kan hij nog steeds trots zijn op zijn leidende verkoopcijfers.
De iPad leidt de wereldwijde tabletmarkt, maar met nuances
De tabletmarkt zit, net als de smartwatch-markt, in het slop. Ondanks de enorme verschillen beleefden beiden een hoogconjunctuur, zelfs een hoogconjunctuur, waarna de verkoop begon terug te lopen. De oorzaken zijn om voor de hand liggende redenen verschillend. In het geval van tablets is het misschien de teleurstelling van gebruikers wanneer ze niet het gewenste hulpprogramma vinden. Die belofte dat ze de vervanger van de pc zouden kunnen zijn, lijkt niet aan te komen en in de praktijk blijven ze in de meeste gevallen apparaten voor het consumeren van content.
Uit het laatste rapport van adviesbureau IDC over de wereldwijde tabletverkoop blijkt dat dit wel het geval is deze markt gaat duidelijk verder achteruit met een daling van 14,7% in vergelijking met vorig jaar, Apple blijft nog steeds leider en vergroot zelfs zijn voorsprong op de concurrentie. Dit komt voornamelijk door twee mogelijke interpretaties van de resultaten:
- De positieve lezing: Apple heeft meer iPad-eenheden verkocht dan zijn concurrenten.
- De negatieve lezing: Apple is minder gedaald dan zijn concurrenten (wat ook zijn positieve kant heeft)
Inderdaad, omdat Ondanks het feit dat Apple het leiderschap behoudt op de wereldwijde tabletmarkt, is de waarheid dat de verkoop ook is gedaald. Met name in het derde kwartaal van 2016 Apple heeft ongeveer 600.000 iPads minder verkocht dan in dezelfde periode van vorig jaar, gaande van 9,6 miljoen stuks naar 9,3 miljoen. Dit betekent in jaarwaarden een daling van 6,2%.
Op de tweede plaats staat Samsung, zijn grootste rivaal, die een grotere daling heeft meegemaakt, gaande van 8,1 miljoen verkochte tablets in het derde kwartaal van 2015 tot 6,5 miljoen in dezelfde periode van 2016. Dit betekent dat het Zuid-Koreaanse bedrijf de jaarlijkse daling van de iPad in Apple verdrievoudigt met 19,3% minder.
De grootste groei wordt door Amazon gerealiseerd die in één jaar zijn verkoop van tablets met 319,9% heeft verhoogd, maar de lage startcijfers (0,8 miljoen verkochte eenheden in het derde kwartaal van 2015) geven het een marktaandeel van slechts 1,5% op de huidige markt.
De vierde positie is voor Lenovo die, net als Apple en Samsun, ook een jaarlijkse daling heeft doorgemaakt, in dit geval 10,8%, waardoor het marktaandeel wereldwijd op 6,0% blijft.
Tenslotte Huawei Het bezet de vijfde positie met een jaarlijkse groei van 28,4% en een deelname aan de wereldwijde tabletmarkt van 3,7%.
En hoe zit het binnen het iPad-assortiment?
Met het iPad-assortiment is er een schijnbare tegenstelling die we tijdens het vorige kwartaal al zagen. Hoewel de verkoop van de iPad Pro hebben ervoor gezorgd dat de voordelen van de iPad-familie zijn toegenomen, voornamelijk vanwege de hogere prijzen, geeft dit IDC-rapport aan De verzendingen van iPad Air en iPad mini waren goed voor ongeveer tweederde van het totaal tijdens het vierde fiscale kwartaal.
Wat dit aspect betreft, moet erop worden gewezen dat dit geen officiële gegevens zijn, aangezien Apple de verkoop van de iPad niet uitsplitst, maar in plaats daarvan gegevens verstrekt over alle modellen die het te koop heeft.
Moet Apple blij zijn met deze cijfers?
Welnu, het antwoord op deze vraag is ingewikkeld. Blijkbaar Het is een prestatie om marktleider te blijven in een markt die al jaren in verval is, evenals het feit dat de verkoop van de iPad minder snel daalt dan de verkoop van de concurrentie, waardoor afstanden kunnen worden vergroot. Maar de realiteit is ongetwijfeld dat de verkopen blijven dalen en dat bijgevolg zowel Apple als, in het algemeen, de rest van de fabrikanten, de consument niet hebben kunnen of hebben kunnen overtuigen van het nut van een product zoals de tablet.