Apple heeft zojuist de financiële resultaten vrijgegeven voor het laatste fiscale kwartaal van 2018, dat loopt van juli tot september, en heeft opnieuw records gebroken, het beste kwartaal in zijn geschiedenis zijn in termen van resultaten. Beleggers lijken daar echter niet tevreden mee te zijn en de aandelen van het bedrijf dalen momenteel, wat normaal is.
Meer dan 62.000 miljoen dollar aan inkomsten, 46,9 miljoen iPhones verkocht, 9,7 miljoen iPads en 5.3 miljoen Macs, waaraan de inkomsten uit de dienstensector moeten worden toegevoegd, die een absoluut record markeert met meer dan 10.000 miljoen dollar. We analyseren onderstaande gegevens.
De iPhone stijgt maar weinig
Het is een van de gegevens die investeerders het minst heeft overtuigd, ondanks dat de cijfers die Apple zelf schatte zijn overschreden. De iPhone is dit kwartaal beter verkocht dan in dezelfde periode vorig jaar. In totaal zijn er tussen juli en september 46,9 miljoen iPhones verkocht, wat ook betekent dat alleen de eerste twee verkoopweken van de iPhone XS en XS Max zijn geteld, en niets van de XR. Vorig jaar werden er 46,7 miljoen iPhones verkocht. De markt is al erg volwassen en de cijfers hebben bereikt wat een harde grens lijkt te zijn om te overwinnen.
Als we naar Mac-verkopen kijken, zien we dat de cijfers bijna identiek zijn aan het voorgaande jaar (5,3 miljoen vs. 5,4 miljoen), en we zouden kunnen zeggen dat praktisch identiek aan die van de afgelopen jaren. Macs houden jaar na jaar stand zonder verrassingen, wat goed is in een dalende markt. iPads zijn iets gedaald, maar we kunnen ook zeggen dat ze vlak blijven in vergelijking met de afgelopen jaren.
Het inkomen stijgt enorm
Deze "stabiele" verkoopcijfers vertalen zich echter niet in "stabiele" inkomsten, integendeel. Apple heeft dit jaar 10.300 miljard dollar meer verdiend dan in hetzelfde kwartaal vorig jaar, wat indrukwekkend is. Met 62.900 miljoen dollar ingelegd heeft Apple opnieuw een kwartaalrecord gebroken, zijnde dit Q4 2018 het beste Q4 in zijn geschiedenis. Dit komt omdat de inkomsten per apparaat zijn gestegen in alle hoesjes behalve de iPad, en in het geval van de iPhone heeft het in slechts één jaar tijd ook een duizelingwekkend cijfer bereikt: met bijna hetzelfde aantal verkochte eenheden heeft Apple 20% meer verkocht dan in hetzelfde kwartaal van vorig jaar. Dat wil zeggen, Apple verkoopt hetzelfde, maar verdient meer met elke verkochte eenheid, dus het verdient meer.
De dienstensector groeit opnieuw, breekt opnieuw alle records en bereikt bijna 10.000 miljoen dollar. Services staan al op de tweede plaats in omzet, alleen achter de almachtige iPhone. Macs, iPads en de "anderen" allegaartje lopen al ver achter op Services. Apple Pay is de grote hoofdrolspeler en verantwoordelijk voor deze grote vooruitgang in de Services van het bedrijf, en het heeft nog veel te groeien.
De verkoopcijfers zijn voorbij
Waarom straffen investeerders bij dit alles het bedrijf op de beurs? Nou, je weet nooit wat er door de hoofden van deze mensen gaat, maar ze zouden waarschijnlijk willen zien hoe de iPhone-verkoopcijfers weer exponentieel groeiden, zoals voorheen, iets waarvan Tim Cook zelf heeft gezegd dat het niet meer zal gebeuren in een markt die al zo is volwassen en met zoveel concurrentie. Daarom hebben ze de beslissing genomen niet opnieuw specifieke verkoopgegevens aanbieden. We zullen van Apple niet weten hoeveel iPhones er zijn verkocht, noch hoeveel iPads of Macs, we zullen hun inkomsten, hun winsten en hoe ze verdeeld zijn over de verschillende productcategorieën kennen, maar niets over de verkochte eenheden.
Apple doet dit al met een aantal van zijn producten, zoals de Apple Watch of de HomePod, waarvan we alleen zeer onduidelijke verkoopgegevens kennen. Het lijkt erop dat deze onvoorspelbare reacties van beleggers samengaan met het feit dat geen enkel ander direct concurrerend bedrijf van Apple doet dat zou deze reactie hebben uitgelokt. Laten we vanaf nu gek doen met de schattingen van de analisten...
Kleermakers (ruimte) lade.
klopt, gecorrigeerd