Hoewel Apple naar verwachting een nieuw Apple TV-model zal onthullen op de volgende conventie van het bedrijf op 9 september, lijkt de abonnemententelevisiedienst vooruitgang te boeken, dankzij nieuwe onderhandelingen met productiemaatschappijen en verschillende televisienetwerken. Het probleem bij deze onderhandelingen, aldus verschillende bronnen aan de krant De informatie, is het bedrag van de maandelijkse betaling van dat abonnement.
Dit zijn in wezen economische problemen. De prijs die Apple abonnees voor deze online betaaltelevisiedienst wil in rekening brengen, is volgens de productiebedrijven waarmee het onderhandelt te laag. "Er zit nog een lange weg tussen de prijs die producenten aan hun abonnees in rekening willen brengen en de vergoeding van 40 dollar per maand die Apple gebruikers wil aanwerven", schrijft Jessica Lessin in de krant.
In het geval dat het nieuwe Apple TV-model gepresenteerd moest worden zonder de betaaltelevisiedienst, stellen de door Lessin geraadpleegde bronnen dat het nieuwe model erop gericht zou zijn het te integreren met accessoires HomeKit, zodat de nieuwe Apple TV een controlecentrum werd voor alle apparaten in huis. Deze bronnen melden ook dat het bedrijf van plan is de beveiliging te verbeteren, waarbij ze benadrukken dat de nieuwe Apple TV gegevens op het apparaat zelf zal opslaan, zodat het op geen enkel moment naar de cloud gaat.
Dus met televisiedienst of niet, de nieuwe Apple TV wordt op 9 september gepresenteerd op de Apple-conventie, met een nieuwe Siri-service, om het apparaat met spraak te bedienen, een nieuwe afstandsbediening met touchpad en een nieuwe sectie in de App Store om applicaties te downloaden die specifiek zijn ontworpen voor Apple TV.