Sinds Apple aankondigde dat het zou stoppen met het aankondigen van het aantal verkopen van zijn apparaten, zowel iPhone, iPad als Mac velen zijn de analisten geweest die hebben bevestigd dat Apple zijn hoogtepunt had bereikt en dat vanaf dit moment alles bergafwaarts zou gaan. Er zijn veel geruchten en onderzoeken geweest die bevestigen dat de verkoop van de nieuwe iPhone niet naar verwachting verloopt.
Andere analisten en onderzoeken bevestigen echter dat met name de verkoop van de iPhone XR veel beter is dan verwacht, in tegenspraak met al het nieuws erover Uiteindelijk hadden al degenen die beweerden dat de verkopen niet waren zoals verwacht en dat Apple zijn hoogtepunt had bereikt, gelijk, volgens de verklaring die Apple naar de media stuurde vlak na het terugtrekken van de aandelen van de aandelenmarkt.
Elk bedrijf dat van plan is een verklaring af te leggen, kan dat de prijs van uw aandelen ernstig beïnvloedenU bent verplicht om ze van de markt te halen voordat u dit doet, om te voorkomen dat de paniek en de basisactie zich in de eerste momenten aanzienlijk verspreiden. Dit is wat Apple heeft gedaan, want de aankondiging die het moest doen was niet goed.
In de verklaring die Tim Cook naar de media heeft gestuurd om de verwachtingen voor de volgende financiële resultaten te verlagen, financiële resultaten worden op 29 januari bekendgemaaktwordt het volgende onthuld:
- De aanvankelijke verwachtingen voor Apple waren voor een omzet tussen $ 89.000 miljard en $ 93.000 miljard. Huidige voorspellingen verlagen dat aantal tot $ 84.000 miljard.
- De typische winstmarge van Apple is 38%. De volgende financiële resultaten wijzen op een stijging van een half punt tot 38.5%.
- De verwachte bedrijfskosten bedroegen 8.700. Volgens Apple zullen deze oplopen tot 8.800 miljoen.
- Het deel van inkomsten en uitgaven gaat van 550 miljoen naar 300 miljoen dollar.
- Het belastingtarief blijft hetzelfde als oorspronkelijk gepland en bedraagt 16.5%
Wat zijn de redenen?
- Tim Cook stelt in de verklaring dat ze dat wisten synchronisatie van iPhone-releases ze zouden jaar-op-jaar-vergelijkingen schaden. Terwijl de verkoop van de iPhone X geconcentreerd was in het eerste fiscale kwartaal van het bedrijf (Q1 2018), is de verkoop van zowel de iPhone XS als iPhone XS Max verdeeld over het eerste fiscale kwartaal Q1 2019 en Q2 2019, aangezien beide modellen later op de markt kwamen. .
- De sterkte van de dollar ten opzichte van andere valuta Dit heeft de wisselkoers ten opzichte van andere valuta's negatief beïnvloed, iets waarmee ze rekening hadden gehouden en dat zou de omzetgroei met ongeveer 200 basispunten kunnen verminderen ten opzichte van het voorgaande jaar.
- Er zijn te veel nieuwe producten op de markt Volgens Tim Cook, die bijna tegelijkertijd zoveel nieuwe producten op de markt aanbiedt, hebben ze de verkoop van sommige van hun producten beperkt, verwijzend naar de Apple Watch Series 4, de iPad Pro, de AirPods en de MacBook Air.
- De zwakte van sommige opkomende markten heeft de verwachtingen van het bedrijf aanzienlijk geschaad.
Volgens Tim Cook zijn andere factoren die de iPhone-verkoop kunnen beïnvloeden, dat consumenten zich aanpassen aan het feit dat operators niet langer zoveel subsidies geven bij het vernieuwen van hun terminals, en dat sommige klanten (vrij veel) hebben geprofiteerd van de aanzienlijke verlaging van de prijs van batterijvervanging om de iPhone nog een jaar te houden zonder het apparaat te vernieuwen.
Andere punten die volgens Tim Cook de economische resultaten van het bedrijf beïnvloeden, zijn de verminderde inkomsten uit China, waarin staat dat het inkomen dat uit het land komt 'meer dan 100% van onze jaarlijkse daling van het inkomen wereldwijd' vertegenwoordigt. Een groot deel van de schuld is te wijten aan handelsspanningen tussen China en de Verenigde Staten.
Maar volgens Tim Cook is het niet allemaal slecht nieuws, want hij heeft van de gelegenheid gebruik gemaakt om daarop te wijzen er zijn veel positieve resultaten in het laatste kwartaal, beweren dat de niet-iPhone-inkomsten met 19% zijn gestegen dankzij Apple Watch en AirPods, waardoor de wearables-activiteiten met 50% zijn toegenomen in vergelijking met het voorgaande jaar.