Sinds de lancering van de muziekstreamingservice van Apple vorig jaar heeft het in Cupertino gevestigde bedrijf meer dan een paar exclusieve nummers uitgebracht op zowel Apple Music als iTunes. En op dit moment, zoals we een paar maanden geleden meldden, Het bedrijf zal dit bedrijfsbeleid, dat zulke goede resultaten heeft opgeleverd, blijven toepassen, aangezien het momenteel meer dan 15 miljoen maandelijkse abonnees heeft. Spotify van zijn kant heeft, zonder in te gaan op de exclusives, in dezelfde periode praktisch hetzelfde aantal gebruikers gewonnen.
Doorgaan met het exclusiviteitsbeleid dat door het bedrijf is ondertekend met enkele platenlabels en artiesten, Katy Perry heeft zojuist de single Rise uitgebracht, een nummer dat onderdeel zal zijn van de soundtrack van de Olympische Spelen in Rio de Janeiro. Rise wordt het themalied voor NBC's verslaggeving van de Olympische Spelen. De release van dit nieuwe nummer heeft de muziekgemeenschap verrast, aangezien het het eerste nummer van de zanger in de afgelopen twee jaar is.
Zoals we kunnen lezen in Entertainment Weekly:
Dit is een nummer dat al jaren in me broeit en eindelijk doorbreekt naar de oppervlakte. Ik werd geïnspireerd om het nu af te maken, in plaats van het te bewaren voor mijn volgende plaat, omdat er nu meer dan ooit behoefte is aan onze wereld om samen te komen.
Om de lancering uit te voeren, heeft de zangeres haar account op het sociale netwerk Twitter gebruikt heeft meer dan 90 miljoen volgers, de meest populaire persoon op het sociale microblognetwerk. De vorige deal die Apple bereikte met een zanger was met de video voor "Taylor Swift 1989 World Tour".