Toen de telefoniemarkt in het algemeen op gang kwam symptomen van uitputting geven, Apple haalde de iPhone XR tevoorschijn, een goedkope iPhone die de best verkopende iPhone werd die in 2018 werd uitgebracht voor het in Cupertino gevestigde bedrijf. In 2019 heeft het met de iPhone 11 het instapmodel verder verbeterd, naast het verlagen van de prijs.
De lancering van de iPhone 11 heeft het bedrijf van Tim Cook toegelaten marktaandeel winnen in Europa, Australië en JapanHet lijkt er echter op dat de lokale markt, de Verenigde Staten, niet dezelfde weg is ingeslagen. Volgens de door Kantar gepubliceerde gegevens over het derde kwartaal van 2019, waarin slechts één week iPhone-verkopen zijn opgenomen, kunnen we al een idee krijgen van hoe de markt ervoor staat.
Het iPhone-marktaandeel nam toe in vijf Europese landen: Spanje, Frankrijk, Duitsland, Italië en het Verenigd Koninkrijk, met een gemiddelde stijging van twee punten. De stijging van de verkoop van iPhones in Australië is 4 punten, terwijl de stijging in Japan veel groter was en 10,3 groeipunten bereikte.
Maar in de Verenigde Staten en China de omzet daalde met respectievelijk 2 en 1,3 punt. De belangrijkste reden waarom de verkoop in China is gedaald, is de handelsoorlog tussen de twee landen. In China was de smartphoneverkoop van Aziatische bedrijven goed voor 79,3% van de omzet, terwijl Huawei en Honor 46,8% van de totale omzet voor hun rekening namen.
Samsung, van zijn kant, is nog steeds de koning van de markt in Europa, dankzij de A-serie, waarmee het erin is geslaagd om 5 van deze modellen in het derde kwartaal van 10 bij de 2019 bestsellers van heel Europa te plaatsen. De A-reeks van Samsung was het antwoord van het Koreaanse bedrijf op de steeds sterker wordende concurrentie van Aziatische bedrijven, en op basis van de verkoopcijfers is het duidelijk dat het het heel goed doet.
