De dood van Steve Jobs was in veel opzichten een enorme tegenslag voor Apple, niet alleen zakelijk. Het bedrijf was echter "in handen" van Tim Cook, een CEO die heeft bewezen bekwaam en effectief te zijn ondanks het feit dat hij niet de goedkeuring van alle leidinggevenden had.
Na bijna tien jaar aan het roer te hebben gestaan, overweegt Tim Cook een stap opzij te zetten na de presentatie van een geweldig nieuw product en zijn ontslag. Zo plant het bedrijf uit Cupertino, dat niets aan de vrije wil wil overlaten, zijn toekomst op middellange termijn zonder Tim Cook.
Door Mark Gurmann, Deze analist die ons zowel rook als puur goud verkoopt, twijfelde aan de continuïteit in de tijd van Tim Cook, de huidige en productieve CEO van Apple die wist hoe hij de essentie van het bedrijf kon doorbreken met bewegingen die we ons nooit hadden kunnen voorstellen van maatwerk tot Widgets, een opening van het besturingssysteem doorlopen die nog nooit eerder is gezien en waarom zou je het niet zeggen... Het bracht een hatelijke stylus naar Apple-producten!
Volgens Gurman:
Er zijn tegenstrijdige signalen. Het gevoel binnen Apple is dat Cook wacht op de lancering van een nieuw disruptief product, dat een virtual reality-bril of een auto zou kunnen zijn. Bedrijven in Silicon Valley zouden volgens hem uit jonge mensen moeten bestaan en daarom vindt hij dat zijn tijd bij Apple er bijna op zit.
In augustus 2011, op voorstel van Steve Jobs zelf, nam de huidige CEO van Apple het stokje over en tot dan toe wist hij alleen maar hoe hij zichzelf jaar na jaar kon verbeteren. We zijn het erover eens dat dit niet het geval is de kobold dat Steve Jobs kenmerkte, maar zonder twijfel zal het voor de leidinggevenden en aandeelhouders van het bedrijf moeilijk zijn om het werk dat Cook in dit decennium heeft gedaan te evenaren, zal zijn vertrek het begin van het einde van Apple betekenen?