De app store van Apple krijgt de laatste tijd onverwacht veel aandacht. Tussen de aankondiging dat in Europa de prijzen van zowel applicaties als abonnementen door het bedrijf aan ontwikkelaars worden verhoogd, en dat het altijd onderwerp van controverse is vanwege de prijs die een vaste vergoeding in rekening wordt gebracht, hebben we het vaak over wat dat omringt haar. Op dit moment kunnen we een beetje in de context plaatsen waarom Apple de prijzen zou willen verhogen en dat is de inkomsten zijn na 7 jaar gedaald.
Als we het over Apple hebben, hebben we analisten aan alle kanten. Als Apple zijn inkomstenrapport publiceert, hebben we een uitgebreide analyse van waarom, hoe en wanneer die cijfers op dezelfde dag uitkwamen. De App Store zou niet minder worden en de gespecialiseerde analist Sensor Tower laat ons weten dat in de maand september de inkomsten in de App Store jaar-op-jaar met 5% zijn gedaald en gaming-inkomsten daalden met 14%. Er zijn dalingen geweest in de markten van de Verenigde Staten, Canada en Japan
Van deze gegevens heeft Morgan Stanley verklaard dat dit de grootste daling is die is waargenomen sinds het begin van uitgebreide monitoring, in 2015. De analyse verklaart dat deze daling is voornamelijk te wijten aan twee factoren:
- La sterke vraag naar home entertainment tijdens de pandemie
- sancties tegen Rusland, en de daarmee samenhangende verstoringen van de gasvoorziening, hebben ertoe geleid dat de energieprijzen over de hele wereld sterk zijn gestegen
Vanwege prijsverhoging in de App Store die hierboven is genoemd, verliezen zullen waarschijnlijk nog groter zijn, in Europa en andere delen van de wereld. Dit zal de kosten van zowel app-verkopen als in-app-aankopen opdrijven met een totale prijsstijging van 20%, aangezien Apple zijn inkomsten afdekt tegen stijgende valuta's.
Dit betekent niet dat er verliezen zijn, maar vertraging. Ik bedoel, Apple verdient nog steeds geld, maar niet zo veel.