Dat Apple een van de belangrijkste bedrijven in de wereld van technologie is, mag niemand verbazen. Om deze reden wordt Apple uitgeroepen tot het meest waardevolle bedrijf ter wereld, of althans wat we kunnen lezen in het rapport van het bedrijf Millard Brown na het uitvoeren van een uitgebreide marktstudie. Apple heeft de merkwaarde sinds vorig jaar met 67% verhoogd met een geschatte waarde van 246,9 miljard dollar.
Afgelopen jaar deze positie werd ingenomen door de almachtige Google, na het in de jaren 2011, 2012 en 2013 te hebben geleid. De lancering eind 2013 van de iPhone 5s was zeer teleurstellend voor veel gebruikers die verwachtten dat degenen in Cupertino eindelijk op de markt van grotere schermen zouden komen, wat we hebben moest wachten tot vorig jaar, met de 4,7 en 5,5-inch modellen.
Met een stijging van 67% en met een merkwaarde van 247 miljard dollar keerde Apple terug naar nummer 1 in BrandZ's ranglijst van de 100 belangrijkste bedrijven ter wereld. Het succes van de iPhone 6, samen met de nieuwe markten waar Apple hard aankomt, China, waren de belangrijkste redenen voor deze stijging. In de afgelopen 10 jaar is de waardestijging van Apple 1446%.
In het rapport vinden we naast Apple en Google ook de belangrijkste technologiegerelateerde merken en waar we kunnen zien hoe Microsoft, IBM, VISA, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonalds en Marlboro top 10 bedrijven Als we verder lezen, vinden we Facebook op 12, Amazon op 1, HP op 39, Oracle op 44, Samsung op 45 en Twitter op 92.
Millard Brown stelt dat de methodologie die is gebruikt om deze classificatie uit te voeren het is gebaseerd op de merkwaardering van meer dan drie miljoen consumenten waar meer dan 100.000 verschillende merken zijn overwogen in meer dan 50 markten en waarbij de aantrekkelijkheid van het merk wordt vergeleken met zijn prestaties als apparaat.