Tenzij uitgelekt naar de media, het in Cupertino gevestigde bedrijf kondigt meestal niet officieel de aankoop van bedrijven aan uitgevoerd gedurende het hele jaar. En wanneer het openbaar wordt, onthult het nooit de reden waarom het het heeft gekocht, waardoor de media gedwongen worden erover te speculeren.
De laatste aanwinst die het bedrijf van Tim Cook heeft gedaan, althans dat weten we, is het in Londen gevestigde Platoon, een A&R startup gericht op het ontdekken van nieuw talent, volgens de publicatie Music Business Worldwide, een bedrijf opgericht in 2016 door Saul Klein en Denzyl Feigelson.
Saul Klein was een van de oprichters van LoveFilm video on demand, een dienst die enkele jaren geleden zijn deuren sloot. De andere oprichter van Platoon, Denzul Feigelson, is een veteraan in de muziekindustrie waar werkt al meer dan 40 jaar dus hij is goed geïnformeerd over hoe de markt werkte zoals die nu doet.
Een van de meest succesvolle ontdekkingen van het bedrijf is kunstenaar Billie Ellish, een 16-jarige zangeres die in 2017 tekende bij het Interscope-label en zegt de muziek voor de kerstadvertentie van Apple voor dit jaar. Hij speelde ook een hoofdrol in een Apple-advertentie die we hieronder laten zien en die ons laat zien hoe hij zijn muziek maakt.
Feigelson zal het team van 12 medewerkers van het bedrijf leiden in Londen, waar het ook twee opnamestudio's heeft. Volgens de publicatie Platoon zal tot nu toe zijn werk blijven doen, het ondersteunen van de artiesten die je ontdekt in alle aspecten, of het nu gaat om touren, albums opnemen, uitbreidingsstrategieën, sociale media ...
A&R, Artiest en Repertoire, is de divisie van platenmaatschappijen of uitgevers die verantwoordelijk zijn voor nieuwe talenten ontdekken en de artistieke ontwikkeling begeleiden van hen binnen het bedrijf. Bovendien fungeren ze als een liaison tussen de artiesten en de platenmaatschappijen, waarbij ze te allen tijde toezicht houden op de activiteit die met de artiest te maken heeft.