Alle grote merken gebruiken de media om uw producten te promoten en het maximale aantal mensen te bereiken. Maar niet alleen dat, deze bedrijven perfectioneren elk detail, zodat het resultaat een advertentie is die er toe in staat is de ontvanger overtuigen om hun aandacht te trekken en dat ze tenslotte de intentie hebben om uw product aan te schaffen. De aankondigingen van Apple zouden niet minder zijn.
Apple is een van de beste in het doen van dit soort aankondigingen. De laatste die door de grote appel werd uitgebracht, was «Een nacht«, Inbegrepen in de serie Schiet op iPhone 7Hoewel ze de iPhone 7 als zodanig niet promoten, geeft het ons wel informatie over wat het apparaat kan doen. Waarom verleiden de advertenties van Apple ons zo om hun producten te kopen?
Drie van de beste advertenties van Apple
The Big Apple promoot zijn producten door grote televisienetwerken onder andere de Mediaset-groep of A3Media. Maar daarnaast zijn het de telefoonmaatschappijen zelf die ook reclame maken voor de toestellen, met name iPhones, op tijden die zijn onderzocht en waarbij er een hoog publiek is dat ze willen bereiken.
Als we het over hebben Apple-advertenties We kunnen degenen die voor mij tot de beste behoren niet vergeten:
campagne Wat zal uw vers zijn? het was een van de langste in de geschiedenis van Apple. De iPad Air analyseren waar u gebruik kunt maken van uw nieuwe technologie. En bij veel gelegenheden voelde de samenleving zich geïdentificeerd met beelden: van alledaagse dingen zoals het identificeren van dieren via toepassingen tot professionele acties zoals het schrijven van een filmscript of het analyseren van weerkaarten op zoek naar instabiliteit.
Niet alleen technische dingen passen in Apple-advertenties. Toen de iPhone 6s werd uitgebracht, Uien Het was een van de aankondigingen die meer betekenis kreeg, vooral door belang te hechten aan de kwaliteitssprong die met de nieuwe camera was gemaakt ten opzichte van zijn voorganger, de iPhone 6.
Voor de Big Apple is Kerstmis een tijd waarin je je producten kunt promoten door middel van emoties, diezelfde emoties die het publiek in de val lokken en laten inleven in de acteurs. En ik moet zeggen dat ze heel goed werken.
De reden voor de effectiviteit van de advertenties
Robert Cialdini is een psycholoog die halverwege de twintigste eeuw de processen van beïnvloeding, dat wil zeggen de Persuasion. Zoals ik al eerder zei, gebruiken alle bedrijven overtuigende technieken om een publiek aan te trekken. In het geval van het bedrijf van Tim Cook zou kunnen worden gezegd dat ze gebruik maken van verschillende van de principes die door Cialdini zijn verkondigd, maar de twee fundamentele zijn de volgende:
- Sympathie: dat wil zeggen, de identificatie met wat we zien. Als we ons geïdentificeerd voelen met iets dat we in de advertentie zien, is de kans groter dat we het kopen, zelfs als we het ons niet realiseren.
- dienst: veel van de advertenties worden geleid door de ingenieurs die de producten hebben gemaakt. Door te spreken met die technische woorden, vergezeld van afbeeldingen die we soms niet begrijpen, realiseren we ons dat wat ze ons vertellen waar is, het is goed.
We kunnen niet ontkennen dat wanneer we een aankondiging van Apple horen, we al weten dat het van hen is, ook al is het alleen de achtergrondmuziek. Maar het is niet alleen muziek die van reclames een wereld maakt. Dit zijn de drie factoren die Apple-advertenties maken tot wat ze zijn:
- muziek: Elke advertentie heeft een onbeschrijfelijke melodie. Soms is het een bekend, aanstekelijk, nieuw, vreemd nummer ... maar we herkennen het altijd naarmate de tijd verstrijkt.
- Emotie: Wie is er nog nooit opgewonden geweest van de kerstaankondigingen van de grote appel? Empathie met de plot wordt altijd gebruikt om te internaliseren wat u ons wilt overbrengen.
- Bekende karakters: Pharrell Williams, Nicky Minaj, Samuel L. Jackson ... zangers, acteurs en beroemde mensen van de Amerikaanse wereld verschijnen regelmatig in Apple-advertenties en of we het nu leuk vinden of niet, ze beïnvloeden ons als het gaat om het waarnemen van de geadverteerde producten.
Voor de volgende keer dat Apple een nieuwe aankondiging lanceert, zul je al deze informatie zeker onthouden, zul je je blijven laten overtuigen door de apparaten van de Big Apple?