Toen Apple in 2014 Beats Electronics en Beats Music kocht (om een jaar later de muziekstreamingservice te lanceren), trad Luke Wood toe tot het bedrijf van Tim Cook om op te treden als hoofd van de nieuwe Beats binnen Apple, een nieuwe Beats die sinds de aankoopdatum nauwelijks nieuwe producten op de markt heeft gebracht.
Dat zei Jon Prosser, YouTuber van het kanaal Front Page Tech, een paar weken geleden Apple zag geen toekomst voor het merk Beats, aangezien ze een nieuwe reeks geluidsproducten aan het bouwen waren zonder op enig moment op Beats te rekenen, verklaringen die niet waren gebaseerd op enig bewijs of gerucht om dit te ondersteunen.
Het lijkt er echter op dat het merk Beats nog toekomst heeft binnen Apple, althans volgens Eddy Cue. Cue, Senior Vice President Internet Software and Services van Apple, heeft een e-mail gestuurd naar Apple-medewerkers en is benaderd door Cnet, waar kondigt het vertrek van Luke Wood aan, een mars die officieel plaatsvindt op 30 april.
Zijn plaats wordt ingenomen door Oliver Schusser, die de Hoofd Apple Music in 2018 Dankzij Oliver heeft Apple Music het afgelopen jaar een aanzienlijke groei gekend, aldus Cue in dezelfde e-mail. De laatste officiële cijfers van Apple Music-abonnees dateren van juni vorig jaar, toen Apple Music 60 miljoen abonnees had.
Apple introduceerde half maart de nieuwe Powerbeats 4 en deze week heeft de FCC wat gelekt nieuwe Powerbeats ProDraadloze koptelefoons waarvan we op dit moment niet weten wanneer ze het licht kunnen zien, maar als ze de Amerikaanse regelgevende instantie zijn gepasseerd, zullen ze dat waarschijnlijk de komende maanden doen.