Al geruime tijd worden promotiefilmpjes waarin iets over een Apple-product wordt uitgelegd geleid door Jony Ive, de eerste CDO van het bedrijf dat nu geleid wordt door Tim Cook. Zo hebben we onder meer gezien hoe de voice-over van de beroemde ontwerper ons vertelt over hoe goed een iPhone is ontworpen of over de innovatie van de Apple Watch. Jony Ive's laatste optreden was in de laatst geplaatste video op het YouTube-kanaal van Apple onder de naam van Ontworpen door Apple in Californië.
De beroemde zin, die we achter elke iPhone kunnen lezen, is ook de titel van een boek waarin we 20 jaar Apple design terugzien in afbeeldingen. Tim Cook en zijn bedrijf publiceerden deze video destijds al in enkele Japanse media, maar pas deze week uploadden ze deze ook naar hun YouTube-kanaal.
Jony Ive bespreekt waarom Ontworpen door Apple in Californië Boek gelanceerd
In de vorige video horen we de Hoofdontwerper van Apple praten over de redenen waarom ze dit Apple Design-boek hebben gelanceerd. Volgens Ive laat het boek onvoorspelbare veranderingen zien qua ontwerp en vastlegging"verbazingwekkende overgangen en schokkende veranderingen«. Aan de andere kant verklaart het ook dat ontwerpers in de toekomst leven en dat het niet erg gebruikelijk is dat ze een stap terug doen om iets te vieren dat ze in het verleden hebben gedaan.
Ontworpen door Apple en Californië legt 20 jaar Apple-ontwerpen vast door middel van 450 foto's van onze producten en het proces dat wordt gebruikt om ze te maken. Dit boek met harde kaft, een visuele geschiedenis die zich uitstrekt van de iMac tot de Apple Pencil, is zowel een testament als een eerbetoon aan de zorgvuldige ontwerp-, engineering- en fabricageprocessen die uniek zijn voor Apple.
Wat wel duidelijk is, is dat als je naar Jony Ive luistert, net als Steve Jobs in zijn tijd, het lijkt alsof wat ze ook zeggen het belangrijkste, meest perfecte en vernieuwende is in de geschiedenis. Deze keer hebben ze het over het ontwerp, maar het zou me verbazen als ze beloofden trots te zijn op de iPhone 5C-hoes met zijn boter-kaas-en-eieren, de batterijhouder met de bult of de Magic Mouse 2 die niet tegelijkertijd kan worden opgeladen en gebruikt.