Tijdens zijn recente bezoek aan Frankrijk afgelopen weekend, gaf Apple CEO Tim Cook een interview aan de Franse krant Le Figaro. Daarin besprak Cook een breed scala aan onderwerpen, waaronder Apple's interesse in gebouwen op de Champs Elysees, augmented reality, kunstmatige intelligentie en belastingen.
Zoals opgemerkt in MacGeneration, toen hem werd gevraagd naar Apple's interesse in het bouwen van een nieuw verkooppunt op de Champs Elysees, maakte Cook niet af met het bevestigen van de plannen van het bedrijf, maar wees hij wel op het bestaan van een mogelijk belang. 'Wat betreft de ruimte op de Champs Elysees die u noemde, wordt er verder gewerkt aan het bekijken van wat we ermee kunnen doen.'
Tim Cook sprak ook helemaal over zijn liefde voor Frankrijk: “Frankrijk heeft altijd een speciale plaats gehad voor Apple. Dit is de beste plek om alle muzikanten, grafisch ontwerpers, ontwerpers of fotografen die onze producten gebruiken te ontdekken en in dialoog te treden. Hier is er een grote creatieve energie. De verklaring van de CEO van Apple lijkt te impliceren dat, hoewel het bedrijf het eigendom van het gebouw heeft verkregen, het nog niet heeft besloten of het een winkelruimte wil bouwen of deze aan kantoren wil wijden. Eerdere rapporten suggereerden dat het bedrijf beide wilde doen, en een Apple Store zou het meest zinvol zijn om te bouwen gezien het commerciële karakter van dat gebied.
Hoe kan het ook anders, Donald Trump verscheen in het interview. De nieuwe president van de Verenigde Staten staat er keer op keer op om bedrijven die op Amerikaans grondgebied verkopen, maar daar niet produceren, te bestraffen met tarieven en belastingen. Het thema van hetzelfde richtte zich vervolgens op de productie van Apple-producten onder druk van het bedrijf om een aantal ervan in de Verenigde Staten te assembleren. Cook legde echter uit dat een belangrijk punt vaak over het hoofd wordt gezien bij het bespreken van fabriekslocaties, waar de onderdelen vandaan komen: “In deze discussies over fabriekslocaties is er te veel de neiging om je te concentreren op waar het product wordt geassembleerd. Als je het product opent en naar de verschillende componenten kijkt, zie je dat iedereen vertegenwoordigd is. We hebben 4600 leveranciers in Europa en we hebben al $ 11 miljoen uitgegeven op het continent. ''
Cook vertelde ook over de belastingstrijd over Apple in Ierland. Hij deed het opnieuw en verklaarde dat Apple "meer belastingen betaalt dan enig ander bedrijf ter wereld". “We betalen meer belastingen dan enig ander bedrijf ter wereld. We ontwijken geen belastingen. Naar onze mening is de wet duidelijk. Waar we waarde creëren, moeten we belasting betalen. '
Last but not least ging Cook in op augmented reality en kunstmatige intelligentie, twee gebieden die hij in andere interviews meerdere keren heeft geprezen. Cook merkte voor het eerst op dat een kunstmatige intelligentietechnologie zoals Siri "de iPhone nog beter maakt". Wat betreft de daling van de iPhone-verkoop, wees Cook naar de pc als een voorbeeld van een bedrijfstak die achteruitging en zich vervolgens herstelde naarmate de technologie vorderde en dezelfde trend voorspelde voor smartphones. Kijk wat er met de pc is gebeurd. Als je teruggaat naar de jaren negentig en het begin van de jaren 1990, zul je zien dat de verkoop een beetje daalde voordat hij weer begon te groeien. De smartphone heeft hetzelfde patroon. Innovatieve producten maken altijd het verschil. "
Tijdens zijn verblijf in Frankrijk trad Tim Cook verrassend op in verschillende Apple-verkooppunten. Cook ontmoette ontwerper Julien Fournié, VizEat-oprichters Camilla en Jean-Michel, bezocht Apple's faciliteiten in Marché Saint-Germain en ontmoette kunstenaar JR. Cook ging ook zitten om te eten met het mediabedrijf Konbini.