x
COVID-19 heeft een verandering teweeggebracht in de wereldorde zoals wij die kennen. We hoeven niet te zeggen dat de economische neergang de grootmachten in een recessie heeft geduwd of dat technologiebedrijven hun lanceringen moeten uitstellen. Een andere sector die het meest heeft geleden, is de bioscoop. De strikte opsluiting en sluiting van bioscopen heeft geleid tot een verlies aan economische prestaties voor veel bedrijven, producenten en velen kozen voor de online service om de klap te verzachten. Universal en AMC Entertainment hebben overeenstemming bereikt om bieden de films 17 dagen na hun theatrale release aan iTunes aan, in plaats van de tot nu toe gestelde 75 dagen.
De afdaling van het 'Theatrical Window' overeengekomen door Universal en AMC Theaters
Universal was een van de meest controversiële filmstudio's tijdens de lockdown van COVID-19. Toen ze in sommige staten van de VS de volledige opsluiting en sluiting van bioscopen dicteerden, begon met het online aanbieden van films die nog in de bioscoop te zien waren. Dit veroorzaakte de woede van grote bioscopen zoals AMC Theaters. Universal begreep echter dat ze het op die manier moesten doen om te overleven en die premières rendabel te maken.
De druppel die de rug van de kameel brak voor de grote bioscopen en theaters was echter de lancering exclusief online van 'Trolls World Tour'. De première was een groot succes met meer dan $ 100 miljoen opgehaald in minder dan drie weken. Dit veroorzaakte een paradigmaverschuiving, niet alleen bij Universal, maar ook bij andere studio's die een aantal van hun films online begonnen uit te brengen.
Maanden later wisten we dat Universal Pictures en AMC Theaters overeenstemming hebben bereikt. In deze overeenkomst wordt het Theatraal raam, dat wil zeggen, de tijd die het kost om een film te verkopen of online te kunnen bekijken vanaf de première in de bioscoop. Momenteel is het venster 75 dagen. Deze twee bedrijven zijn echter overeengekomen om het raam te verkleinen tot alle 17 dagen. Hierdoor kan AMC gedurende 17 dagen universele premières aanbieden en later op iTunes en andere platforms aanbieden om voordelen op online gebied te verkrijgen.