Mens Apple forventes å avduke en ny Apple TV-modell på selskapets neste konferanse 9. september, ser det ut til at TV-tjenesten for abonnement går fremover, takket være nye forhandlinger som foregår med produksjonsselskaper og forskjellige TV-nettverk. Problemet i disse forhandlingene, ifølge ulike kilder til avisen Informasjonen, er størrelsen på den månedlige betalingen av abonnementet.
Dette er i utgangspunktet økonomiske problemer. Prisen som Apple ønsker å kreve abonnenter på denne online betalings-TV-tjenesten er for lav i henhold til produksjonsselskapene det forhandler med. "Det er fremdeles langt mellom prisen som produsentene ønsker å bli belastet abonnentene og avgiften på 40 dollar i måneden som Apple ønsker å etablere brukere," skrev Jessica Lessin i avisen.
I tilfelle den nye Apple TV-modellen måtte presenteres uten betal-TV-tjenesten, opplyser kildene som Lessin har konsultert at den nye modellen vil være rettet mot å integrere den med tilbehør HomeKit, slik at den nye Apple TV ble et kontrollsenter for alle hjemmeenheter. De informerer også disse kildene om at selskapet planlegger å forbedre sikkerheten, og understreker at den nye Apple TV vil lagre data på selve enheten, slik at den ikke vil gå til skyen når som helst.
Så med fjernsynstjeneste eller ikke, vil den nye Apple TV bli presentert 9. september på Apple-stevnet, med en ny Siri-tjeneste, for å kontrollere enheten med tale, en ny fjernkontroll med touchpad og en ny seksjon i App Store for å laste ned applikasjoner spesielt designet for Apple TV.