Apple iPad: fornye eller dø

IPad er fem år gammel, men det er en bittersøt bursdag. Den strålende oppføringen har blitt fulgt av et nesten like strålende fall, med salgstallene mye lavere enn hva nettbrettet hadde vant oss til. Mens iPhone blir sterkere og slår alle salgsrekorder, ser det ut til at iPad går tom. Er tiden etter PC over? Er det begynnelsen på slutten av iPad? Ingenting bedre enn å analysere dataene for å kunne trekke våre egne konklusjoner.

Salgsfall og gjennomsnittlig salgspris faller

Tallene som ble tilbudt av Apple den siste tirsdag er mer enn tydelige: iPad er fremdeles i fritt fall, og ikke engang det sterkeste kvartalet av Apple-salget har klart å endre trenden: 21,4 millioner iPads solgt. Dette betyr at de allerede er det fire kvartaler på rad med et fall i salget sammenlignet med samme periode året før. Og dette skjer til tross for at den har den største katalogen over enheter og priser i sin historie.

Den billigste iPad koster € 239, en latterlig pris sammenlignet med hva en iPad-modell kostet i gullalderen, så vi kan ikke si at prisen er et hindring for å kjøpe. Når iPhone stiger i pris år etter år, og fortsetter å slå rekorder år etter år.

Mange hevder også at problemet med iPad er at iPhone 6 Plus er for lik, og folk velger allerede Apple phablet i stedet for iPad. Dette burde ha innflytelse, faktisk har jeg sjekket det selv på kjøttet mitt, siden jeg nesten ikke berører noen av iPadene mine siden jeg har iPhone 6 Plus. Men det er ikke nok grunn til et så stort fall siden den gjennomsnittlige salgsprisen på iPad har falt, er på litt over € 350 per solgt enhet. Dette betyr at mange velger iPad Mini, billigere enn storebroren, iPad Air, og med en mindre skjerm.

IPad fornyes mindre

Apples problem er at iPad varer for lenge. Når jeg mener det varer for lenge, mener jeg "for lenge for hva Apple ønsker." Og den viktigste skyldige er Apple, tydeligvis. Ikke bare fordi det lager et kvalitetsprodukt, hvis batteri oppfører seg som en mester til tross for årene, og med en ytelse som fortsetter å opprettholde gode nivåer til tross for tidens gang. Nå er når lesere med en iPad 2 reiser seg fra setene og kaster iPad i hodet på meg. Greit, iPad 2 ble lansert for nesten fire år siden, en evighet når vi snakker om teknologi, men selvfølgelig, hvis noen kjøpte den for et år siden, vil denne forklaringen være til liten nytte for dem.

Poenget er at den som kjøper en iPad, trenger ikke å fornye den hvert år, ikke en gang hvert annet år. Min iPad 3 er nesten tre år gammel, og jeg har ennå ikke vurdert fornyelsen av den, og jeg er en Apple-"geek" som liker å ha det siste av det siste.

Dette har blitt forverret med lanseringen av den nye iPhone 6 og 6 Plus. To større smarttelefoner som tillater en brukeropplevelse nærmere det som tilbys av en iPad, kanskje enda bedre i noen henseender, siden de er lettere og lettere å holde med en hånd. Her kommer det store Apple iPad-problemet: Hva tilbyr en iPad meg som en iPhone 6 eller 6 Plus ikke gjør?

IPad har klassisk vært en enhet for å konsumere innhold: ser på film, nettlesing, spill ... funksjoner som de nye iPhones utfører nesten til samme nivå som Apple-nettbrettet. Apple må tenke nytt på iPad om at den må slutte å være enheten for å konsumere og bli enheten å produsere.

IPad Pro kan være løsningen

Mye blir sagt om iPad Pro, selv om lite vi vet om den, men i dag ser det ut til at det er den siste brennende neglen som Apple kan ta for å redde nettbrettet fra å brenne. En større iPad er ikke nok, Det må være en bedre iPad, mer nyttig for profesjonell sektor og mer nyttig for den innenlandske sektoren, som virkelig kan vurdere å forlate den bærbare datamaskinen for å bytte til å bruke en iPad.

Den mye rykte hybrid mellom iOS og OS X tror jeg ikke den kommer så snart, men det er den veien som er satt av Microsoft og den som Apple forhåpentligvis også vil ha som mål. Et nettbrett som lar meg være produktiv effektivt, men som også er behagelig å konsumere innhold. Kanskje er iOS-OS X-fusjonen noe veldig langt unna på dette punktet, men en iOS som er veldig forskjellig fra den vi for øyeblikket har på iPad som virkelig skiller den fra iPhone, kan (eller rettere burde) være en realitet snart. IPad skal absolutt skille seg ut fra lillebroren, med eksklusive funksjoner som gir flere ekstrapoeng som gjør oss til de nåværende eierne av en iPad, hevet endringen. Videre gjør det at nåværende iPhone-eiere vil ha en iPad fordi skjermen ikke er deres viktigste differensierer.

24. februar kunne vi ha løsningen som Apple ser etter. Den dagen er ifølge ryktene når Apple vil vise oss Apple Watch (igjen), den nye iPad Pro og den nye 12-tommers MacBook Air. Vi vil være veldig ventende.