På dette tidspunktet er det en åpen hemmelighet, og få mennesker vil ikke vite fremtidens planer for det Cupertino-baserte selskapet relatert til streaming av video. Apple har nådd forskjellige avtaler med både aktører og produsenter, den viktigste delen av kaken i denne sektoren siden De er innholdsskaperne.
Men tilsynelatende blir Apple så involvert at noen produsenter og agenter har begynt å uttrykke ubehag ved å si at de ikke har friheten de trenger å lage, og det har blitt veldig vanskelig å jobbe for selskapet som planlegger å snart introdusere sin streamingvideotjeneste.
Tilsynelatende har både Tim Cook og andre ledere blitt beskrevet som påtrengende. De fleste hevder at de kontinuerlig mottar notater fra Apple for innhold de allerede har produsert eller skriptet der de bidrar med sin mening. Andre kilder bekrefter at fra Apple mangler det åpenhet og klarhet som følger med Apples streif i denne sektoren siden oppstarten.
En agent hevdet at Apple er sterkt involvert, og sa at både forfattere og regissører foretrekker å jobbe uten tilsyn av selskapet de samarbeider med. En av notatene de får mest er "Ikke vær så ille." Tim Cook har besøkt filmsettene med flere show som See's Vancouver, et futuristisk sci-fi-show, og det Los Angeles-baserte filmsettet med Jennifer Aniston og Reese Witherspoon.
Midt i alt dette hevder en produsent det Apples overordnede mål er ikke klart nok og at mangelen på klarhet har forårsaket forvirring blant de fleste produksjonsselskaper som Apple har signert en avtale med.
De gjør store endringer, permitterer og ansetter nye forfattere. Det mangler klarhet om hva de vil ha. Mye av produktet er ikke så bra som de forventet.
Som det ble uttalt av The New York Times for måneder siden, vil Apple ha innholdet de produserer være for alle publikum, så voldelig innhold, i noen av dens former, er totalt forbudt. Imidlertid, hvis Apple er på utkikk etter Breaking Bad, kommer det til å ha det veldig vanskelig.