Det har vært mange år alltid å lytte til den samme sangen fra musikkbransjen, lese klager fra plateselskaper, artister og distributører om hvordan internett ødela musikkbransjen, farene ved å ikke slutte å streame, og se hvor gode artister og selskaper var motvillige (og fremdeles motvillige) til å legge inn streaming musikk. Men tiden gir og tar alltid grunner, og nå utgjør streaming av musikk 51% av inntektene i det beste året i bransjen av de siste to tiårene.
Ifølge informasjon fra Bloomberg hadde musikkindustrien i USA den høyeste veksten de siste to tiårene i fjor, med en inntektsøkning på opptil 11% og nådde 7.700 milliarder dollar. Lignende tall har man ikke sett siden 1998, og i hvilket år ble det solgt seks ganger flere CD-er enn i 2016. Hvor kom denne inntekten fra da? Musikkstrømmetjenester som Apple Music, Spotify, Pandora og Youtube er ansvarlige for 51% av den totale inntekten, første gang de får den figuren.
En ny hovedperson er kommet for å bli
Det er sant at tallene fremdeles er langt fra den tidlige glansen, og til tross for denne veksten representerer salget fortsatt halvparten av det de var i 1999. Men realiteten er at en ny inntektskilde har kommet, og det ser ut til at den ikke vil være noe midlertidig, fordi veksttallene for streaming er virkelig overraskende de siste årene, spesielt det siste 2016.
De betalte strømmetjenestene, med Spotify og Apple Music som hovedpersoner, har stått for denne spektakulære veksten. Mer enn 23 millioner brukere betaler for å høre på musikk i streaming i USA, og bidrar til inntekten til musikkbransjen med 2.500 milliarder dollar. Spotify med 50 millioner brukere over hele verden er den absolutte lederen, etterfulgt av Apple Music med mer enn 20 millioner ifølge de siste offisielle tallene. Det har vært hardt arbeid, men etter mange år med å skylde på internett for hardhetene i musikkbransjen, ser det ut til at forholdet deres endelig blir oppfylt.
Og er det at salgstallene for CDer og til og med digitalt salg i butikker som iTunes fortsetter å stupe, med 20% mindre i løpet av 2016. I tillegg til disse dataene, må vi legge til at abonnenter bruker mer penger per år enn en gjennomsnittsbruker vanligvis bruker på CDer., siden det årlige gjennomsnittet av hver abonnent er omtrent € 120, og noen av dem fortsetter til og med å kjøpe CDer, så virksomheten virker mer enn tydelig.
De nesten anekdotiske gratis tjenestene
En annen viktig informasjon som kan hentes fra denne rapporten er at tjenestene som tilbyr gratis kontoer i bytte mot reklame ser ut til å ha sine dager nummerert. Hvis vi tar høyde for at de aller fleste Spotify-brukere har denne typen kontoer, og at YouTube er en annen av de store gratis tjenestene med mer enn 1000 milliard brukere hver måned, ville det forventes at de hadde ansvaret for en stor del av inntekt fra streaming. Realiteten er at nei, siden de bare bidrar med 469 millioner dollar, er mindre enn en femtedel av det betalingstjenestene bidrar med med langt færre brukere.
Grafen er ganske illustrerende: til tross for at Apple Music har færre brukere enn Spotify eller YouTube selv, er inntektene de får fra denne tjenesten i forhold til mye høyere enn de som fås fra Spotify eller YouTube. Ikke rart at industrien presser Spotify til å forhandle om andre avtaler., inkludert muligheten (allerede i virkeligheten) at noen album bare er tilgjengelige på betalte kontoer. Og det er at mange av de brukerne som har gratis kontoer, som vi allerede har sett som knapt bidrar med inntekt, vil gå til betalingskontoer hvis det alternativet ikke eksisterte.
