Apple har ikke brukt oss til å redusere prisen på enheter. I løpet av hele leveåret de ble den siste modellen til selskapet som er til salgs, prisen er fast. Prisen endres bare når de fra Cupertino lanserer en ny versjon av iPhone som kommer til å erstatte modellene som selskapet lanserte året før. Fra tid til annen og normalt tvunget av markedsdriften, bruker selskapet midlertidig noen form for rabatt på sine enheter for å oppmuntre til salg, selv om det ved andre anledninger også øker dem for å prøve å skape en betydelig forskjell mellom forskjellige modeller .
I eksempel på oppstigning finner vi det i 29% økning i iPhone 6 og 6s opplevd av indiske enheter, for å prøve å skille den fra iPhone SE, som til nå hadde en høyere pris enn iPhone 6 med samme kapasitet. Et eksempel på prisfall kan også sees i India der prisen for alle enheter for noen måneder siden ble senket for å motivere interesserte brukere. Det er tydelig at Apple eksperimenterer for mye i India med priser, og det er ikke bra for noen, verken for Apple eller brukere.
Nok et fall i iPhone-prisene finnes i Japan, hvor Apple har kunngjort 10% rabatt på alle iPhone- og iPad-modeller. Denne beslutningen er ikke motivert av jordskjelvet som rystet landet for noen dager siden, men skyldes svingninger i valutaer, som i dette tilfellet er til fordel for brukerne, merkelig nok. De fra Cupertino informerer også om at alle brukerne som har kjøpt noen av sine oppløsningsmidler de siste 15 dagene før endringen, kan be om tilbakebetaling av differansen med de nye prisene.