Siden Apple kunngjorde at de ville slutte å kunngjøre antall salg på enhetene, både iPhone, iPad og Mac mange har vært analytikerne som har bekreftet at Apple hadde nådd sin topp og at fra dette øyeblikket vil alt gå nedoverbakke. Mange har vært ryktene og studiene som bekrefter at salget av den nye iPhone ikke er som forventet.
Imidlertid bekrefter andre analytikere og studier at spesielt salget av iPhone XR blir mye bedre enn forventet, motsier alle nyhetene om det. Til slutt hadde alle de som hevdet at salget ikke var som forventet, og at Apple hadde nådd sin topp, ifølge uttalelsen som Apple har sendt til media øyeblikk etter at aksjene ble trukket ut av aksjemarkedet.
Ethvert selskap som har til hensikt å gjøre en uttalelse som kan påvirke prisen på aksjene dine alvorlig, har du plikt til å trekke dem ut av markedet før du gjør det, for å unngå at panikken og basishandlingen i de første øyeblikkene spres betydelig. Dette er hva Apple har gjort, fordi kunngjøringen om at den måtte gjøre var ikke bra.
I uttalelsen som Tim Cook har sendt til media for å senke forventningene til de neste økonomiske resultatene, økonomiske resultater offentliggjøres 29. januar, er følgende utsatt:
- De første forventningene til Apple var omsetningen mellom 89.000 og 93.000 milliarder dollar. Nåværende spådommer senker tallet til 84.000 milliarder dollar.
- Apples typiske fortjenestemargin er 38%. De neste økonomiske resultatene peker på en økning på et halvt poeng og plasserer den på 38.5%.
- De forventede driftskostnadene var 8.700. Ifølge Apple vil disse øke til 8.800 XNUMX millioner.
- Inndelings- og utgiftsdelen går fra 550 millioner til 300 millioner dollar.
- Skattesatsen forblir den samme som opprinnelig planlagt, og ligger på 16.5%
Hva er årsakene?
- Tim Cook oppgir i uttalelsen at de visste det synkronisering av iPhone-utgivelser de ville skade sammenligninger fra år til år. Mens salget av iPhone X var konsentrert i selskapets første regnskapskvartal (Q1 2018), har salget av både iPhone XS og iPhone XS Max blitt spredt mellom første regnskapskvartal Q1 2019 og Q2 2019, siden begge modellene senere kom på markedet .
- Styrken på dollaren mot andre valutaer Dette har skadet valutakursen mot andre valutaer, noe de hadde tatt i betraktning, og som kan redusere omsetningsveksten med rundt 200 basispoeng sammenlignet med året før.
- For mange nye produkter på markedet. Ifølge Tim Cook, som tilbyr så mange nye produkter på markedet nesten samtidig, har de begrenset salget av noen av produktene sine, med henvisning til Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods og MacBook Air.
- Svakheten i noen fremvoksende markeder har betydelig skadet selskapets forventninger.
Ifølge Tim Cook er andre faktorer som kan påvirke iPhone-salget at forbrukerne tilpasser seg det faktum at operatørene ikke lenger gir så mange subsidier når de fornyer terminalene, og at noen kunder (ganske mange) har utnyttet den betydelige reduksjonen i prisen på batteribytte å beholde iPhone i ett år til uten å fornye enheten.
Andre punkter som ifølge Tim Cook påvirker selskapets økonomiske resultater er reduserte inntekter fra Kina, om at inntektene som kommer fra landet representerer "mer enn 100% av vår årlige nedgang i inntekt over hele verden." Mye av skylden skyldes handelsspenninger mellom Kina og USA.
Men det er ikke alle dårlige nyheter, ifølge Tim Cook, da han har benyttet anledningen til å påpeke det det er mange positive resultater det siste kvartalet, om at inntektene utenfor iPhone har økt med 19% på grunn av Apple Watch og AirPods, noe som øker den bærbare virksomheten med 50% sammenlignet med året før.