Det er en stund siden Apple bruker ikke slagordet "Think Different". Lansert med en minutts TV-annonse i 1997, da Apple prøvde å overbevise folk om å kjøpe en Macintosh i stedet for en IBM-PC, og den har ikke blitt brukt siden 2002. Forrige gang Apple hadde brukt sin "Think Different" som et varemerke var å støtte iPod i salget.
Men patentavdelingen til Apple bemerker at selskapet har utvidet presentasjonen som et europeisk merke for å dekke syv nye typer produkter.
Apple har oppdatert rettighetene til "Think Different" tagline og har i stor grad utvidet tagline for sine nye produkter. Slagordet dekker nå Apple Watch (horologi og kronometriske instrumenter; klokker), Apple Pay (finansielle tjenester); Apple Pencil, iPad (datamaskiner, stylus), spill, forretningsadministrasjon, abonnementstjenester, telekommunikasjon, kringkasting, musikk, TV, utdanningstjenester og Siri (vedlikehold av proprietær programvare innen naturlig språk, tale, språk, talegjenkjenning og tale -inntrykk anerkjennelse).
Med Apple Kit som den primære tjenesten i dag, er det vanskelig å se hvordan selskapet kan bruke tagline i disse dager, så det er sannsynlig at bare vær et defensivt tiltak for å hindre andre i å gjøre det (patent og bruk mottoet)da det er en viktig del av Apples historie.
TV-reklamen som ble sendt i 1997 det ble fortalt av Richard Dreyfuss og Steve Jobs, etter å ha fortalt en tidligere versjon før de bestemte seg for at det var "en fryktelig idé."
Apple har hyllet uttrykket på forskjellige måter de siste årene, det siste i Swift-funksjonene.
Du kan se videoen fortalt av Steve Jobs nedenfor: