Det er ikke nytt denne åpne krigen Facebook har med alle midler til å kritisere antisporingssystemet innlemmet av iOS 14. Vel, I følge en ny Harvard Business Review-publikasjon ville Facebook ha brukt falske data mot antisporingssystemet som Apple vil implementere i operativsystemet.
Som du vet, vil Apple kreve at brukerne godtar at ethvert program "sporer" dataene deres slik at de kan bruke dem til andre funksjoner, for eksempel å tilby personlig annonsering. Dette påvirker Facebooks forretningsmodell direkte. så han startet sin kampanje og kritiserte ham fra første stund.
Harvard Business Review-publikasjonen rapporterer følgende:
Apple vil snart kreve at brukerne godtar om bedrifter (eller apper) kan gjøre det sporing av dataene dine for å tilpasse annonsering. Facebook kjemper mot denne beslutningen med en veldig aggressiv reklamekampanje som viser bevis for at dette tiltaket vil påvirke små og mellomstore bedrifter negativt. Men dette beviset er falskt, som Facebook sannsynligvis vet.
Innlegget fremhever et påstand som Facebook fremsetter i sin kampanje og på nettstedet, og sier at “en gjennomsnittlig annonsør for småbedrifter kan se salget reduseres med mer enn 60% for hver dollar du investerer. Innlegget indikerer imidlertid at dette er en referanse til Facebooks avkastning på annonseutgifter (ROAS). Mer fra innlegget:
I sin kampanje mot Apples nye personvernregler, indikerer Facebook at hvis du sammenligner ROAS for reklamekampanjer med personlig annonsering med de som ikke gjør det, vil små bedrifter se inntekten redusert med opptil 60% ved å bli fratatt personlig tilpasset reklame.
At 60% som kan være så skummelt, er imidlertid for høyt. Kontrollerte tester av kampanjer som sammenligner personlig og ikke-personlig annonsering, avslører mye mindre forskjeller i inntekter.
Harvard Business Review-innlegget diskuterer også Facebooks påstand om at små og mellomstore bedrifter startet eller økte bruken av personlige annonser på sosiale medier under pandemien:
I følge Facebook er Apples beslutning spesielt skadelig under denne pandemien, som, som det fremgår av Facebooks annonser og nettsider, “44% av små og mellomstore bedrifter startet eller økte bruken av personaliserte annonser på sosiale medier under pandemien, ifølge en ny Deloitte-studie.
Dette tallet virket feil for oss, så vi tok en nærmere titt på Deloitte-studien og fant ut at Facebook rapporterte nummeret feil.
I studien spurte Deloitte selskaper i ni bransjer om de hadde økt bruken av målrettet reklame på sosiale medier under pandemien. Sektoren med høyest økning var telekommunikasjon og teknologi, men økningen var bare 34%. Andre sektorer hadde mye mindre økninger. Profesjonelle tjenesteselskaper hadde for eksempel en økning på bare 17%. Det ser ut til at Facebook valgte dataene som best støttet argumentene, og deretter økte dataene med en tredjedel.
Dette er ikke å si at Apples grep ikke kan påvirke annonseinntektene for små og mellomstore bedrifter. Måten å kritisere dette nye tiltaket fra Facebook er imidlertid langt fra riktig. Villedende informasjon, manipulering av resultater og skremmende handlinger slik at de ikke slipper strandbaren. Zuckerberg ser absolutt redd ut.
